33 To Follow : focus sur Laura Ottoy (Var)

Dans le cadre de l’initiative 33 To Follow, lancée par CommPass et ses partenaires professionnels – PUB, MediaSpecs et Media Marketing – les jeunes talents émergents du secteur belge des médias sont mis sous les projecteurs. Chaque année, 33 jeunes professionnels de moins de 33 ans, actifs au sein d’agences, de régies, d’annonceurs ou d’organisations connexes, sont sélectionnés pour leur créativité, leur vision et leur impact sur le marché.

PUB a donné la parole à l’un de ces jeunes talents, Laura Ottoy, account manager chez Var. La rédaction lui a posé quelques questions afin de découvrir son parcours, ses sources d’inspiration et sa vision du métier de professionnel des médias en 2026.

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Peux-tu nous retracer brièvement ton parcours professionnel et expliquer ta fonction actuelle ?

J’ai débuté ma carrière en 2020 comme TV planner chez Ads & Data, où j’ai acquis une solide base en planification et en analyse média. Fin 2021, j’ai rejoint Var en tant que sales support, ce qui m’a permis d’affiner mes compétences commerciales et orientées client. Depuis janvier 2025, j’occupe le poste d’account manager chez Var et je gère le portefeuille clients de Mediabrands. Dans ce rôle, je combine vision stratégique et collaboration quotidienne avec l’agence et ses annonceurs.

Quel a été le moment charnière qui t’a orienté vers le secteur marcom, et pourquoi avoir choisi Var ?

Après mes études en pratique juridique, j’ai senti que je ne souhaitais pas poursuivre ma carrière dans ce secteur. Je cherchais un environnement plus en phase avec mes valeurs personnelles et où la communication peut apporter une contribution significative. Var m’a immédiatement attiré : en tant que régie publicitaire de la VRT, elle joue un rôle pionnier sur des thématiques sociétales et touche chaque jour des millions de Flamands. La possibilité de partager des histoires qui informent, relient et inspirent a été décisive dans mon choix pour Var.

Si tu pouvais changer une règle du jeu dans le secteur, laquelle serait-ce ?

Davantage de focus sur l’impact et le contenu, et moins sur la simple portée. Lorsque marques et médias se rencontrent autour d’histoires fortes et de valeurs partagées, il en résulte une communication qui marque réellement les esprits.

Quel mot ou concept t’agace le plus dans notre secteur ?

Le concept de « Big Tech » est souvent utilisé de manière trop large et superficielle. Beaucoup de discussions se concentrent uniquement sur des chiffres comme le ROAS ou le coût par clic, alors qu’il existe bien d’autres indicateurs pour mesurer l’impact et la pertinence réels. Il serait rafraîchissant que le secteur accorde à nouveau plus d’attention à la qualité, à la créativité et aux valeurs sociétales, en plus des KPI classiques.

Comment perçois-tu le débat local versus global dans les médias ?

L’écosystème local est essentiel à mes yeux. Chaque euro investi chez la VRT soutient non seulement le marché et les acteurs locaux, mais permet aussi la production de nouvelles fictions et de contenus locaux. C’est un exemple de la manière dont les investissements média contribuent directement au renforcement des récits flamands et des talents créatifs.

Le secteur des médias a-t-il, selon toi, un rôle sociétal à jouer ?

Absolument. À la VRT, l’impact sociétal est central. Les médias peuvent faire bien plus qu’informer ou divertir : ils contribuent à l’éducation des enfants, à la participation sportive, à l’inclusion numérique, à la lutte contre la désinformation et à la promotion de l’inclusion au sens large. Notre secteur joue ainsi un rôle unique dans la connexion et l’enrichissement de la société, au-delà des seuls résultats économiques.

Qu’est-ce qui fait, selon toi, un bon professionnel des médias en 2026 ?

Un bon professionnel des médias en 2026 combine une connaissance approfondie du marché avec flexibilité et capacité d’adaptation. Il comprend les défis des annonceurs, réfléchit stratégiquement au produit et au contenu, navigue avec aisance dans un paysage médiatique en évolution rapide et veille à une visibilité et une influence optimales sur le marché. Il sait passer du créatif à l’analytique pour générer un maximum de valeur.

Qui ou quoi t’inspire ?

Ce sont les personnes autour de moi qui m’inspirent. Des collègues qui osent tester des idées et cherchent constamment à progresser, des clients qui me poussent à penser de manière créative, et des équipes qui collaborent pour donner vie aux histoires. Leur énergie et leur engagement me motivent chaque jour à donner le meilleur de moi-même.

De quoi es-tu le plus fier jusqu’à présent ?

Je suis particulièrement fier de ma nomination pour les 33 to Follow de Commpass. C’est une reconnaissance de mon engagement et de ma progression dans le secteur, et cela me motive à relever de nouveaux défis et à continuer à apprendre.

Où te vois-tu dans cinq ans ?

Dans cinq ans, je me vois toujours dans mon rôle actuel d’account manager, mais avec une évolution en phase avec le marché. Je souhaite rester au fait des tendances, comprendre les nouvelles formes de médias et conseiller encore mieux mes clients afin de continuer à créer de la valeur dans un paysage médiatique en constante évolution.