33 To Follow : focus sur Timo Haesaerts (Transfer Media)

Dans le cadre de l’initiative 33 To Follow, lancée par CommPass et ses partenaires professionnels – PUB, MediaSpecs et Media Marketing – les jeunes talents émergents du secteur belge des médias sont mis sous les projecteurs. Chaque année, 33 jeunes professionnels de moins de 33 ans, actifs au sein d’agences, de régies, d’annonceurs ou d’organisations connexes, sont sélectionnés pour leur créativité, leur vision et leur impact sur le marché.

PUB a donné la parole à l’un de ces jeunes talents, Timo Haesaerts, ad tech & optimization manager chez Transfer Media. La rédaction lui a posé quelques questions afin de découvrir son parcours, ses sources d’inspiration et sa vision du métier de professionnel des médias en 2026.

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Peux-tu nous retracer brièvement ton parcours professionnel et expliquer ta fonction actuelle ?

J’ai commencé en 2016 chez Transfer Media comme stagiaire et j’ai évolué jusqu’au poste de planning manager & technical supervisor. Jusqu’à récemment, je dirigeais une équipe de six personnes, gérais des campagnes publicitaires sur les canaux TV, radio et digitaux et étais responsable de projets techniques tels que le lancement de nouvelles chaînes et des solutions IT. En 2026, ma fonction a évolué vers celle d’ad tech & optimization manager, avec un focus désormais plus marqué sur les projets techniques, l’efficacité et l’automatisation, tant en interne qu’en externe.

Quel a été le moment charnière qui t’a orienté vers le secteur marcom, et pourquoi avoir choisi Transfer Media ?

La combinaison des médias, de la technologie et de l’impact m’a attiré. Chez Transfer Media, j’ai rapidement eu l’opportunité non seulement de participer, mais aussi de construire. La culture entrepreneuriale et la possibilité de concrétiser des idées techniques m’ont donné envie d’y rester et d’y évoluer.

Si tu pouvais changer une règle du jeu dans le secteur, laquelle serait-ce ?

Je supprimerais la complexité là où elle n’apporte pas de réelle valeur ajoutée. L’achat et la planification média pourraient être beaucoup plus conviviaux et transparents, notamment vis-à-vis des annonceurs.

Quel mot ou concept t’agace le plus dans notre secteur ?

Innovation, lorsqu’il est utilisé sans application concrète. Une véritable innovation doit améliorer les processus, pas seulement bien sonner.

Comment perçois-tu le débat local versus global dans les médias ?

Je crois en un modèle hybride. Les acteurs globaux offrent échelle et technologie, mais les médias locaux restent essentiels pour garantir la pertinence et l’ancrage culturel. Le défi consiste à intégrer intelligemment ces deux dimensions.

Selon toi, le secteur des médias a-t-il aussi un rôle sociétal à jouer ?

Absolument. Les médias influencent les récits qui deviennent visibles. En soutenant l’accessibilité et la diversité, le secteur peut contribuer à un paysage médiatique plus large et plus équilibré.

Qu’est-ce qui fait, selon toi, un bon professionnel des médias en 2026 ?

Quelqu’un de techniquement compétent, mais qui comprend aussi réellement les besoins des clients. Flexible, orienté data et capable d’envisager différents médias — TV, digital, streaming — comme un ensemble cohérent.

Qui ou quoi t’inspire ?

Je trouve surtout mon inspiration dans la résolution de problèmes complexes et dans les équipes qui fonctionnent mieux grâce à des systèmes plus intelligents. Le progrès me motive davantage que des modèles individuels.

De quoi es-tu le plus fier jusqu’à présent ?

D’avoir rendu possible la publicité TV en Belgique pour des acteurs qui n’y avaient pas accès auparavant, comme TF1, et d’avoir développé une infrastructure pour la publicité cinéma UGC. Je suis également fier du portail client que nous avons développé, qui a fondamentalement amélioré la collaboration avec les annonceurs.

Où te vois-tu dans cinq ans ?

Je me vois toujours au croisement des médias, de la technologie et de la stratégie. Idéalement dans un rôle où j’aide à construire des systèmes et des plateformes qui rendent l’achat média plus simple, plus intégré et pérenne.