53,4% des Belges consultent chaque jour une marque de presse quotidienne

Le Centre d’Information sur les Médias (CIM) a publié les résultats 2026 de la Belgian Publishing Survey, l’étude qui mesure chaque année l’audience des marques de presse, qu’elles soient consultées sur papier ou en version numérique. Selon le CIM, neuf Belges sur dix consultent au moins une marque de presse par mois. Il en conclut que la presse reste une source d’information locale et fiable, à l’heure des réseaux sociaux et des contenus générés par l’IA. Elle touche son public via les éditions papier et digitales, les sites web et les applications, et le papier garde une place importante dans cette offre.

LIRE AUSSI : Les messages clés du State of the Union organisé par le CIM et le Conseil de la publicité

Plusieurs groupes ont commenté leurs résultats :

DPG Media indique toucher 3,2 millions de lecteurs et d’internautes avec ses marques d’information et ses magazines. HLN reste le plus grand journal du pays, avec 1.311.000 lecteurs par jour et une audience totale de 2.277.600 lecteurs et internautes. De Morgen franchit le cap des 500.700 lecteurs et internautes. Du côté des magazines, malgré la baisse générale des hebdomadaires, les titres de divertissement du groupe rassemblent 1,1 million de lecteurs. NINA (papier) progresse et atteint 463.200 lecteurs, tandis que Humo conserve sa place de marque la plus forte parmi les hebdomadaires.

Mediafin annonce un record d’audience pour De Tijd | L’Echo, avec 570.400 lecteurs uniques par jour, soit 9,4 % de plus que lors de la précédente publication. Tous supports confondus, l’audience mensuelle atteint 2.506.000 personnes. Parmi les lecteurs, 27 % ont moins de 35 ans, une proportion que le groupe présente comme la plus élevée de la presse quotidienne belge. Sur le digital, l’audience quotidienne des sites et applications progresse de 24 % pour atteindre 203.600 lecteurs. Sabato gagne 8,5 % et Mijn Geld | Mon Argent 24,1 %. Au total, De Tijd | L’Echo, Sabato et Mijn Geld | Mon Argent rassemblent 2.686.700 lecteurs uniques par mois, soit 9,1 % de plus en un an.

Mediahuis précise que Het Nieuwsblad, De Standaard, Gazet van Antwerpen et Het Belang van Limburg touchent ensemble plus de 2,3 millions de personnes par jour, dont plus de 1,6 million de lecteurs sur papier et PDF. Tous supports confondus, les quatre marques touchent environ sept consommateurs d’information flamands sur dix. Nieuwsblad compte 1,5 million de personnes touchées chaque jour et De Standaard près de 570.000. Gazet van Antwerpen en touche près de 600.000. Het Belang van Limburg atteint presque 520.000 personnes par jour, soit 4,2 % de plus, et la progression de son audience papier et PDF est de 7,6 %. Chez les 16-24 ans, les journaux du groupe touchent un jeune flamand sur cinq, et 26 % en ajoutant le web et les applications. Du côté des magazines, Billie compte plus de 520.000 lecteurs par édition. Koen Verwee, CEO de Mediahuis Belgique, explique : "Nous continuons à investir dans un journalisme indépendant et de qualité, sur papier comme sur les supports digitaux".

Roularta Media Group revendique une audience cumulée de 5,8 millions de lecteurs et d’internautes. Libelle/Femmes d’Aujourd’hui dépasse le million de lecteurs et se présente comme le premier magazine féminin du pays pour la cinquième année consécutive. De Zondag atteint 1,2 million de lecteurs par semaine, et son extension digitale DZ Go a déjà enregistré 18,5 millions de vues sur TikTok. L’application Mes Magazines compte plus de 130.000 utilisateurs mensuels, qui consultent en moyenne cinq titres différents.

Hans De Rore (Mediafin) estime que cette croissance confirme "la pertinence d’une approche fondée sur le journalisme de qualité et une stratégie multimédia". Pour Thijs Naeyaert (Roularta) : "Les nouveaux chiffres du CIM montrent que les lecteurs privilégient toujours les médias qu’ils connaissent et auxquels ils font confiance".

Tous les chiffres d'audience presse sont disponibles ici !