Agences média: Comment gérer des budgets « conflictuels » ?

Pour les agences média, la saison des compétitions bat son plein. Y a t-il d’ailleurs des temps calmes ? Pour la plupart d’entre elles, exception faite de Space, leur filiation internationale peut être source de situations délicates. Ce fut le cas récemment pour Zenith Optimedia Belgique, qui « grâce » à l’international a été créditée du budget Coty, manufacture internationale de produits de beauté, fondée en France. Pour François Goddet, ceo de Zenith, ce gain est délicat puisque l’agence a aussi dans son portefeuille L’Oréal, qui est en prime son plus grand client. C’est dire qu’une solution doit être vite trouvée. Pour notre interlocuteur, c’est du côté de Blue 449, nouveau réseau média international du groupe, que la gestion belge de Coty pourrait être opérée. Certaines agences média se trouvent dans une configuration plus aisée que Zenith Optimedia. C’est le cas de Omnicom Media Group, qui compte deux antennes en Belgique : OMD et PHD. La première gère le budget Proximus et entend conserver la main, la seconde défend les couleurs de Telenet. Et quand on n'a pas de solution de facilité comme celle-là sous la main, il faut se montrer inventif… ou renoncer ! Une équation qui n’est pas simple à gérer.