Amnesty International affute ses crayons avec Serviceplan

Chaque année, en décembre, Amnesty International Vlaanderen organise le Schrijfmarathon. Un événement mondial grâce auquel des millions de lettres sont écrites afin de soutenir les personnes dont les droits humains ont été bafoués. Serviceplan a donc développé une campagne pour inciter le public à participer au Schrijfmarathon.

Quand on écrit avec un crayon, sa mine disparaît. Tout comme le but est de faire disparaître les violations des droits de l’homme en écrivant lors du Schrijfmarathon. C’est l’idée que Serviceplan a voulu transmettre avec trois sculptures taillées dans la mine, chaque micro-sculpture représentant un cas particulier mis en lumière au cours du Schrijfmarathon.

Serviceplan a donc trouvé un artiste capable de réaliser ces délicates sculptures : Jasenko Dordevic. Cet artiste bosniaque était particulièrement enthousiaste à l’idée de travailler pour ce projet ambitieux. Son pays a, en effet, connu la guerre il y a 20 ans. Une période pendant laquelle les droits humains ont été massivement ignorés, comme l’artiste le raconte dans le Making Of.

Les micro-sculptures de Dordevic ont été superbement photographiées en macro par Xavier Harcq. Elles forment le fil rouge de la campagne qui se décline à la fois offline (affichage, annonce) et online. Le site du Schrijfmarathon a également été développé par Serviceplan.

Pour la radio, Serviceplan a choisi une approche différente, mais tout aussi puissante. Avec l’acteur flamand Herbert Flack qui reçoit des coups de fouet pendant qu’il lit un texte. Juste parce qu’il fait son travail. Tout simplement parce que dans le monde, des gens qui font aussi leur travail sont emprisonnés ou torturés. Parce qu’ils ont l’audace de s’exprimer ou parce qu’ils habitent au mauvais endroit.

Serviceplan a également produit un spot cinéma qui coïncide judicieusement avec la date de sortie d’un prisonnier d’opinion. Une date que l’on espère avancer au plus tôt grâce au Schrijfmarathon.

Credits :
Client: Amnesty International Vlaanderen
Client contact: Carina Govaert
ECD: Sam De Win
CD: Olivier Verhellen
Creatives: Nicholas Sterckx, Jan Leenders, Nathalie Strybos, Denise Hermo, Antony Samson, Pieter Vandenbulcke
Account: Cleo Hoebeke
Edit: Pieter Bollen
Web development: Pieter Bollen
Artist: Jasenko Dordevic
Fotografie: Xavier Harcq
Sound studio: Klankwerk