AutoScout24 comme partenaire média full-funnel : « Nos utilisateurs ne sont pas des lecteurs, mais des acheteurs »

AutoScout24 attire chaque mois plus de 2,6 millions de visiteurs uniques et prend désormais en main la vente publicitaire en Belgique et au Luxembourg. Avec Tristan Noordhoff, Teamlead Benelux & France - Media Sales, la plateforme veut rester non seulement la référence pour les consommateurs, mais aussi devenir un partenaire média à part entière pour les marques et les agences.

AutoScout24 est déjà connu des consommateurs. Pourquoi élargir la stratégie publicitaire en Belgique et au Luxembourg ?

Tristan Noordhoff : AutoScout24 est la plus grande plateforme automobile d’Europe et le leader incontesté en Belgique. Chaque mois, nous attirons plus de 2,6 millions de visiteurs uniques et générons plus de 11 millions de sessions. Pour les annonceurs, cela représente une audience large et hautement qualifiée, avec une forte intention d’achat. En internalisant la vente publicitaire, nous nous rapprochons du marché, ce qui nous permet d’offrir davantage de flexibilité et des solutions plus personnalisées pour les constructeurs (OEM), les groupes de concessionnaires, les médias et nos partenaires financiers.

Quels sont les avantages concrets d’AutoScout24 par rapport aux autres plateformes ?

Tristan Noordhoff : Trois facteurs distinctifs font la différence :

• Audience exclusive : AutoScout24 touche une audience très engagée et de qualité. La plateforme fait partie des sites les plus consultés tout au long du parcours d’achat automobile, ce qui en fait un point de contact clé pour les acheteurs actifs.

• Sécurité et visibilité des marques : Un environnement totalement sécurisé pour les marques, avec un taux de visibilité publicitaire dépassant régulièrement les 65 % et un temps de recherche moyen de 15 minutes.

• Données propriétaires riches : Jusqu’à 500 points de données conformes au RGPD par utilisateur — allant des préférences de véhicule au budget et à l’intention de financement — permettant des campagnes hautement ciblées et efficaces.

Quels formats publicitaires sont disponibles ?

Tristan Noordhoff : Nous proposons une large gamme de formats : des annonces display classiques (billboards, encadrés, native) à des options plus immersives comme le Homepage Takeover ou notre Brand Hub très impactant, où les marques peuvent créer leurs propres environnements orientés contenu. Nous soutenons aussi l’achat programmatique et des outils performants de génération de leads. Bref, nous permettons des campagnes full-funnel : de la construction d’image de marque à l’activation directe.

Vous parlez souvent de “qualité d’audience”. Qu’entendez-vous par là ?

Tristan Noordhoff :Nos utilisateurs se trouvent à un moment décisif de leur parcours : ils recherchent activement leur prochaine voiture, comparent les modèles et utilisent nos outils de financement et d’assurance. Nous sommes présents à chaque étape du processus d’achat — de la première recherche jusqu’à la signature du contrat final. C’est ce qui rend notre audience si précieuse : ce ne sont pas de simples lecteurs, mais de véritables acheteurs actifs, qu’il s’agisse d’un véhicule neuf ou d’occasion.

Quelle est votre ambition pour les 12 prochains mois ?

Tristan Noordhoff : Notre objectif est de construire des partenariats solides et innovants avec les marques et les agences. AutoScout24 est déjà une plateforme de référence pour les consommateurs — nous voulons désormais devenir tout aussi indispensables pour les annonceurs. Mon objectif est de positionner notre nouvelle équipe de vente interne comme un partenaire stratégique pour toute marque souhaitant toucher efficacement les acheteurs de voitures en Belgique, au Luxembourg et en France.

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