Best Brands Awards 2026: Devos Lemmens est Best Spreads, Sauces & condiments Brand!

Sacrée Best Spreads, Sauces & condiments Brand aux Best Brands Awards 2026, Devos Lemmens figure parmi les marques distinguées cette année par les consommateurs belges. Partenaire des Best Brands, PUB a déjà dévoilé l’ensemble des gagnants de cette 11e édition sur pub.be, ainsi que dans le deuxième numéro papier de l’année de PUB Magazine, publié à l’occasion de la cérémonie. Place à présent à un éclairage sur les ressorts de cette distinction.

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Dans une catégorie où les consommateurs sont extrêmement fidèles, selon vous, pourquoi choisit-on réellement Devos Lemmens : pour le goût, la confiance ou la tradition ? Et pourquoi ?

C’est en réalité une histoire de « 3 T » - car la Confiance (Trust) + le Goût (Taste) = la Tradition. Dans une catégorie où la fidélité est féroce, Devos Lemmens est avant tout choisie pour son goût de confiance. Depuis plus de 140 ans, les Belges se fient à l’expertise de D&L en matière de sauces, sachant qu'ils retrouveront la même qualité et la même saveur à chaque fois. Ce goût constant et fiable est ce qui transforme, pour de nombreux foyers belges, les moments du quotidien en traditions durables.

Les condiments ne sont souvent qu’une « petite touche », et pourtant ils peuvent définir tout un repas. Quel rôle voulez-vous que Devos Lemmens joue à table : celui d'exhausteur, de réconfort ou d'élément signature ?

Les condiments ne sont peut-être qu’une « petite touche », mais Devos Lemmens transforme cette touche en quelque chose de plus grand. Pour nous, il ne s’agit pas seulement de rehausser les saveurs, mais de sublimer les moments de convivialité. Devos Lemmens est la sauce qui rassemble. Qu'il s'agisse d'un dîner de famille chaleureux, d'un barbecue animé ou d'un arrêt spontané à la friterie, nos sauces ne se contentent pas de relever le plat avec ce goût belge inimitable ; elles enrichissent l'expérience globale du repas. C'est la touche délicieuse qui transforme chaque bouchée en un moment partagé.

Si vous deviez cartographier la « belgitude » de votre marque, quels sont les trois indices que les consommateurs reconnaissent instantanément, avant même de goûter le produit ?

• Une identité de marque iconique et distinctive Nos atouts de marque, forts et distinctifs, sont cohérents à chaque point de contact — de l'emballage et la visibilité en magasin jusqu'à la communication média. « Dis Devos, Oui Lemmens » et « Seg Devos, Ja Lemmens » : quatre mots, un jingle, et en seulement deux secondes, la marque est instantanément reconnue. Notre identité sonore, combinée aux personnages incontournables de Devos Lemmens et à leur humour toujours décalé, a fait d'eux de véritables icônes.
• Une gamme de produits qui incarne le goût belge Des classiques adorés comme notre mayonnaise authentique aux innovations contemporaines comme notre gamme BBQ, nous offrons une large sélection de produits de haute qualité. Il existe un favori Devos Lemmens pour chaque palais belge.
• Un héritage belge profond Avec 140 ans d'histoire, nous produisons fièrement pour les Belges, par des Belges. Notre expertise et notre savoir-faire reflètent les traditions et la qualité auxquelles nos consommateurs font confiance depuis des générations.

En regardant vers l'avenir : comment innover sans briser le lien émotionnel ? Quelle est la frontière subtile entre la « nouveauté » et le « ce n'est plus mon Devos Lemmens » ?

La ligne entre le « nouveau » et le « ce n'est plus mon Devos Lemmens » est franchie lorsque l'innovation altère le goût de confiance ou le rôle que joue la marque dans les moments de consommation des Belges. C'est pourquoi l'innovation doit se concentrer sur la pertinence — nouveaux formats, occasions ou besoins — tandis que le goût, le savoir-faire et les codes visuels restent familiers.

Prenez nos dernières saveurs BBQ en édition limitée : Chili Lime Mayo, Harissa Mayo et Sweet Chili. À première vue, ces trois saveurs ne crient pas « tradition », mais elles sont bâties sur une base familière : l'expertise et la qualité reconnue de Devos Lemmens. En combinant un savoir-faire éprouvé à des inspirations gustatives contemporaines, nous rendons l'innovation accessible et crédible — assez nouvelle pour susciter l'enthousiasme, mais assez proche pour qu'on se dise : « c'est bien mon Devos Lemmens ».