Best Brands Awards 2026: Magnum est Best Frozen Dessert Brand!

Sacrée Best Frozen Dessert Brand aux Best Brands Awards 2026, Magnum figure parmi les marques distinguées cette année par les consommateurs belges. Partenaire des Best Brands, PUB a déjà dévoilé l’ensemble des gagnants de cette 11e édition sur pub.be, ainsi que dans le deuxième numéro papier de l’année de PUB Magazine, publié à l’occasion de la cérémonie. Place à présent à un éclairage sur les ressorts de cette distinction.

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Magnum gagne autant sur l’émotion que sur la raison. Si vous deviez citer un sentiment et un élément de preuve qui incitent les consommateurs à choisir Magnum, quels seraient-ils ?

Le sentiment de plaisir ressenti en mangeant un Magnum est tout simplement unique. La preuve ultime ? Son chocolat épais et craquant, signature iconique de Magnum, auquel personne ne peut résister.

Lorsqu’ils achètent un dessert glacé, les consommateurs achètent souvent davantage un “moment” qu’un produit. Pour quel “moment Magnum” pensez-vous que les consommateurs belges votent réellement ?

S’accorder un vrai moment pour soi : se faire plaisir, se récompenser ou se réconforter avec une glace gourmande. Chaque format Magnum correspond à une occasion précise : un stick Magnum pour une pause sucrée, un Magnum Bonbon en dessert ou devant la télévision, un pot Magnum confortablement installé dans son fauteuil devant sa série préférée, ou encore une barre Magnum entre deux réunions ou lors d’activités à l’extérieur.

Dans une catégorie où l’indulgence peut parfois être perçue comme “coupable”, comment Magnum parvient-elle à rester premium et plaisir tout en répondant aux attentes en matière d’ingrédients, de portions ou de bien-être ?

Magnum propose une large variété de formats, notamment des sticks mini et des bonbons snacking, pour les consommateurs attentifs à la taille des portions. Chaque ingrédient est sélectionné avec le plus grand soin afin de garantir une qualité premium. La marque propose également une version vegan, sans lactose.

Les consommateurs belges sont exposés à une multitude d’innovations, d’éditions limitées, de nouveaux enrobages et de collaborations. Comment faites-vous la différence entre une véritable innovation Magnum et ce qui relève simplement du “bruit” ?

Les équipes Magnum analysent en permanence les tendances issues des études de marché, des réseaux sociaux et de l’univers de la consommation afin de proposer les innovations les plus pertinentes pour les consommateurs. Les campagnes médias, l’influence et la visibilité en point de vente permettent de faire émerger ces nouveautés, mais le véritable indicateur de succès reste la performance commerciale.
Un excellent exemple est le Magnum Gold Caramel Billionaire, lancé en 2021 et toujours incontournable aujourd’hui, désormais décliné en plusieurs formats : sticks, pots, bonbons, barres…