Bolero/Kunstmaan remporte l’Effie d’or

Pas moins de 17 dossiers ont été récompensés, ce soir, à l’occasion de la remise des prix des prestigieux Effie Awards. Outre l’Effie d’or attribué à Bolero/Kunstmaan, un Effie d’argent a été remis à McDonald’s/TBWA, Telenet Business/TBWA, KBC/TBWA, ainsi qu’à la Fondation contre le Cancer, associée pour l’occasion avec le Centre d’expertise flamand pour l’alcool et les autres drogues (VAD)/Happiness Brussels. Lors de cette 29e édition, les Media Mentions ont également été décernées pour la première fois afin de récompenser les choix de médias les plus efficaces dans le cadre d’une campagne.
Les Effie Awards récompensent chaque année les campagnes de marketing et de communication les plus réussies en termes d’impact et d’efficacité. Cette année, le jury Effie, composé de 16 experts en marketing (annonceurs, agences de publicité, bureaux d’études et universitaires), a décerné un trophée d’or, d’argent ou de bronze à chacun des 17 finalistes. L’édition 2018 représente ainsi un record absolu, car jamais auparavant un nombre si élevé de campagnes n’avaient été récompensées.
« Nous sommes ravis du succès de cette édition, lors de laquelle nous avons, avec la nouvelle directrice d’Effie Lydia Desloover, résolument joué la carte du rajeunissement et du renforcement de la dynamique », se réjouit Marc Frederix, président d’Effie Belgium.
L’efficacité marketing en plein essor
Bolero/Kunstmaan est le seul finaliste à avoir remporté l’Effie d’or tant convoité pour la campagne « Beleg-het-zelver/Investir soi-même». Le jury a été séduit par ce dossier stratégique et créatif particulièrement solide, qui a obtenu une excellente note pour tous les critères. Alliant avec brio communication fructueuse et business, la campagne enregistre des résultats exceptionnels, avec une réduction remarquable des coûts d’acquisition.
En ce qui concerne les Effie d’argent, on épinglera la performance éblouissante de TBWA. Cette agence est à l’origine des campagnes « Building a better McDonald’s » de McDonald’s, « De Digitale Versnelling/L'accélération digitale» de Telenet Business et « KBC Verzekeringen » de KBC. Le quatrième Effie d’argent a été décerné à la Fondation contre le Cancer, en collaboration avec le Centre d’expertise flamand pour l’alcool et les autres drogues (VAD)/Happiness Brussels pour l’initiative « Tournée Minérale ».