Catherine Hubaut (Biggie) et le NextGen Summit : favoriser la confrontation d’idées et le partage d’expériences

Le futur des médias et de la publicité se joue déjà, et il s’écrit en partie grâce à l’intelligence artificielle. Mais comment transformer ce bouleversement technologique en opportunité pour les agences, les annonceurs et les créatifs en Belgique ? C’est la question que veut explorer le NextGen Summit, un tout nouvel événement lancé par Biggie Benelux, dont PUB est partenaire média, et porté par sa Managing Director, Catherine Hubaut.

Avec près de vingt ans d’expérience dans l’univers de la communication, Catherine est convaincue que l’IA n’est pas une menace, mais un formidable accélérateur d’innovation et de performance. À travers cette première édition, elle entend offrir au marché belge un format inédit : interactif, inspirant et fédérateur. Avant le rendez-vous du 1er octobre à Quartier Papier (Zaventem), elle nous dévoile les ambitions et la vision derrière ce laboratoire d’idées où l’IA et la créativité se rencontrent.

Plus d'infos ici : Biggie Benelux NextGen Summit : quand l’IA réinvente les médias et la créativité en Belgique

Pourquoi avoir lancé le NextGen Summit maintenant et pourquoi focaliser cet événement sur l’IA et la créativité ?

Catherine : L’IA prend une place croissante dans notre secteur, et nous avons constaté un réel besoin de clarté de la part de nos partenaires et annonceurs sur ce qui est possible aujourd’hui. Nous avons donc créé un format inédit en Belgique, pensé pour rassembler l’ensemble des acteurs du marché — agences, annonceurs, fédérations — et proposer un contenu inspirant et concret, loin de toute démarche commerciale.

Pour cette première édition, nous avons identifié trois sous-thématiques. La première concerne l’IA appliquée à la stratégie et à l’UX design, pour améliorer l’expérience client et l’utilisation des moteurs de recherche. La deuxième porte sur l’IA et la créativité, notamment sur la manière dont les agences peuvent l’utiliser pour gagner en productivité et réduire les coûts. La troisième s’intéresse à l’IA dans les médias, en particulier la télévision, pour explorer les nouveaux modes de consommation et le ciblage des audiences via les plateformes CTV.

Chaque thématique sera présentée par deux intervenants, suivis d’un panel rassemblant différents acteurs du marché, afin de favoriser échanges et inspiration. Le keynote d’ouverture sera assurée par Microsoft, qui partagera sa vision sur l’IA et son intégration dans les services d’entreprise.

En quoi ce sommet se distingue-t-il des conférences classiques du secteur des médias et de la publicité en Belgique ?

Catherine : Le marché belge manquait d’un format interactif réunissant l’ensemble des acteurs — agences, annonceurs, fédérations — pour échanger sur les nouvelles technologies et tendances. Les événements existants sont souvent très segmentés ou peu interactifs. Le NextGen Summit vise à combler cette lacune en favorisant la confrontation d’idées et le partage d’expériences, afin que chaque participant reparte inspiré et avec des idées concrètes à mettre en œuvre.

Quel rôle joue Biggie Benelux dans la réflexion autour de l’IA ? S’agit-il d’une évolution naturelle ou d’une nouvelle orientation stratégique ?

Catherine : L’IA est la suite logique de notre expertise historique en adtech et programmatique. Nous disposions déjà d’un hub de développeurs travaillant sur des algorithmes pour améliorer la performance des campagnes. Aujourd’hui, nous intégrons l’IA de manière plus large, avec des outils issus de différents fournisseurs comme OpenAI, Google Cloud ou Gemini, et développons des solutions personnalisées pour nos clients. Cela prolonge naturellement notre mission d’accompagner les annonceurs et agences dans l’optimisation de leurs performances.

Pourquoi avoir choisi un acteur international comme Microsoft pour la keynote d’ouverture et comment cela s’articule-t-il avec les initiatives locales ?

Catherine : Microsoft est un acteur clé dans le développement de l’IA et peut partager une vision globale de ses évolutions et applications. La keynote a un objectif d’inspiration : montrer où en est la technologie et ce qu’elle peut apporter aux acteurs locaux. Cela complète les interventions de partenaires belges et permet de créer un événement à la fois ambitieux et utile pour tous les participants.

Plusieurs acteurs internationaux comme Amazon, SeenThis ou Olyzon seront présents. Qu’attendez-vous de leur confrontation avec les professionnels belges ?

Catherine : Nous souhaitons que ces échanges permettent de partager des expériences concrètes et de stimuler la réflexion sur l’intégration de l’IA dans la planification média et les solutions publicitaires. L’objectif n’est pas de créer de la compétition, mais de montrer comment l’IA peut renforcer la performance et la productivité des équipes locales.

L’IA est parfois perçue comme une menace pour les métiers créatifs. Comment le Summit peut-il rassurer ou inspirer les agences et annonceurs ?

Catherine : L’IA n’a jamais remplacé l’humain ; elle doit être un outil au service de la créativité et de la stratégie. Certains métiers répétitifs peuvent disparaître, mais cela libère du temps pour se concentrer sur ce qui fait la force de l’humain : créativité, émotion, vision stratégique et empathie. Le Summit vise à montrer que l’IA est un levier pour améliorer les performances sans menacer l’essence du travail créatif.

Quelle empreinte souhaitez-vous que le NextGen Summit laisse sur l’industrie belge des médias et de la publicité ?

Catherine : Mon ambition est que les participants repartent inspirés, avec de nouvelles idées et la motivation de les partager et les mettre en œuvre au sein de leurs équipes. Le Summit introduit un format frais et interactif qui encourage l’échange et la réflexion collective. L’objectif est de démontrer que l’IA est un atout pour le secteur, et non une menace.

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Et découvrez la réponse de Tobias Lööf, VP Product @SeenThis et speaker à la NextGen Summit 2025, à la question "Will AI take over creative jobs?" :