Coca-Cola relance “Share a Coke” pour les nouvelles générations

La légendaire emblématique “Share a Coke” de Coca-Cola est de retour. La campagne, qui remplace le logo iconique de Coca-Cola par des prénoms personnalisés, met l’accent sur le partage de véritables expériences et célèbre la puissance de l’amitié.

Le pouvoir de partager une canette de soda

Dans un monde où les interactions numériques sont centrales, Coca-Cola célèbre l’amitié de manière tangible avec “Share a Coke”. Avec cette relance de la campagne emblématique de 2011 à Sydney, Coca-Cola souhaite inspirer chacun et chacune à partager des canettes personnalisées de Coca-Cola comme un signe d’appréciation envers un proche. Une manière simple de rappeler aux gens la puissance des expériences partagées, parfois aussi élémentaires que le simple fait de boire une canette de soda ensemble.

La génération Z, qui a grandi dans un univers digital, embrasse pleinement le partage d’expériences en ligne, les réseaux sociaux jouant un rôle clé dans l’entretien des connexions. Selon une étude de WP Engine, 56 % des membres de la génération Z ont des amis qu’ils n’ont rencontrés qu’en ligne*. Pourtant, ces interactions peuvent parfois sembler éphémères, et le besoin de connexions qui renforcent l’amitié et créent des souvenirs durables reste essentiel.

Une campagne marketing rafraîchissante

Stijn Belaen, Brand Manager Coca-Cola chez Coca-Cola Belux, déclare : « L’emblématique campagne ‘Share a Coke’ est de retour au niveau mondial et célèbre la magie qui se produit lorsque les gens interagissent les uns avec les autres. Il ne s’agit pas seulement de likes et de partages sur les réseaux sociaux – nous voulons donner vie à de véritables moments. Dès le 28 avril, la campagne sera lancée en Belgique avec de nouveaux canaux et expériences visant à aider les gens à renforcer leurs amitiés dans la vie réelle, à travers des moments du quotidien. »

La campagne incarne la philosophie “Real Magic” de Coca-Cola, mettant en avant le pouvoir du partage et des connexions humaines.

Les éléments clés de la campagne mondiale “Share a Coke”, à découvrir dès le 28 avril en Belgique :

• QR code sur l’emballage : une porte d’entrée vers le hub digital “Share a Coke” et la plateforme de personnalisation.
• Vidéo “The Magic of Sharing” : une expérience audiovisuelle qui illustre la magie de “Share a Coke”.
• Campagne d’affichage à grande échelle : des publicités extérieures percutantes mettant en avant la valeur de l’amitié et de la connexion, avec des affiches XXL dans les grandes villes belges.
• Expérience digitale : le “Share a Coke Memory Maker”, un outil interactif permettant aux consommateurs de créer des vidéos personnalisées à partir de leur propre contenu.
• Plateforme de personnalisation : grâce à l’application Coca-Cola, les utilisateurs pourront personnaliser leur canette avec plus de prénoms que jamais auparavant.

Ainsi, “Share a Coke” s’appuie sur la formule à succès de la première campagne lancée en 2011 à Sydney, qui a ensuite été déployée dans 80 pays en raison de son immense popularité. En 2025, cette nouvelle édition adopte des approches innovantes pour renforcer les liens entre les consommateurs.

La campagne a été développée par WPP Open X, dirigée par VML, avec le soutien d’Ogilvy PR, EssenceMediacom et Subvrsive.

*Generation Influence: Reaching Gen Z in the New Digital Paradigm