Dentsu remporte le contrat média européen du groupe BMW

Dentsu étend sa collaboration avec le groupe BMW. À partir du 1er janvier 2026, l’agence prendra en charge la stratégie média intégrée ainsi que l’exécution pour les marques BMW, MINI et BMW Motorrad dans 23 pays européens. Ce contrat sera mené par iProspect, l’agence média digitale full-service de Dentsu.

Le contrat couvre l’ensemble du parcours média : planification et achats publicitaires, conseil en données et technologie pour les trois marques du groupe. Il comprend également la campagne de lancement de la Neue Klasse, la nouvelle plateforme électrique de BMW.

Un modèle centralisé pour une exécution locale

Dentsu mettra en place un European Media Hub, une structure centralisée qui assurera la coordination stratégique tout en laissant aux équipes locales la souplesse nécessaire pour s’adapter aux spécificités culturelles et aux marchés. Cette approche suit le principe Media++, axé sur l’intégration, l’intelligence et l’innovation.

Amanda Morrissey, présidente mondiale d’iProspect, explique : « Ce gain démontre la force d’iProspect à l’intersection des médias, des données et de la technologie. Nous avons hâte d’accompagner BMW Group dans cette nouvelle phase de transformation et de stimuler la croissance pour BMW, MINI et Motorrad. »

Karin Zimmermann, Chief Business Officer EMEA chez Dentsu, rajoute : « Ce partenariat illustre comment notre approche intégrée, fondée sur la collaboration et une vision tournée vers l’avenir, génère des résultats concrets. Nous sommes fiers d’approfondir cette relation et de rendre possible l’innovation à grande échelle. »

Uwe Dreher, vice-président marketing BMW Europe, conclut : « Je suis personnellement très enthousiaste à l’idée de collaborer avec Dentsu comme nouveau partenaire média. Nous franchissons une étape importante vers une communication véritablement centrée sur le client européen. L’utilisation des données et de l’IA nous permettra de travailler plus efficacement et de manière plus ciblée. Cette approche renforcera notre ROI marketing sur l’ensemble des marchés et donnera un contexte plus fort au lancement de la Neue Klasse. »