EPIC et leur jeu vidéo (Un)serious Race dopent la stratégie de Red Bull

Acteur discret du paysage digital belge depuis plus de quinze ans, l'agence liégeoise EPIC s’est imposé dans un domaine encore peu exploité par les marques : l’advergaming, ou l’art de concevoir des jeux vidéo à des fins de communication. L’agence, qui compte une vingtaine de collaborateurs, collabore régulièrement avec de grandes marques internationales telles que Red Bull, Samsung ou Facebook.

En 2020, EPIC avait déjà marqué les esprits avec “Red Bull Racers”, un jeu mobile imaginé pour l’écurie de Formule 1 de la marque autrichienne. Accessible et compétitif, le jeu avait rassemblé des joueurs dans plus de 110 pays et cumulé plus de 8 millions de parties, devenant l’une des activations digitales les plus performantes de Red Bull.

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Cinq ans plus tard, le partenariat se poursuit avec un nouveau projet : “(Un)serious Race”, une expérience encore plus audacieuse inspirée des “Unserious Race Series”, ces courses réelles et déjantées auxquelles participent les pilotes de l’écurie. Dans cette version virtuelle, les joueurs s’affrontent sur des circuits absurdes, collectionnent des bonus loufoques — pneus invincibles, accélérations extrêmes — et tentent de réaliser le meilleur chrono. Certains passionnés y rejouent des centaines, voire des milliers de fois.

Lancé début 2025, le jeu est désormais intégré à la plateforme mondiale de Red Bull, permettant à chaque marché d’en faire un outil d’activation locale. Au Canada, où il a été déployé en avant-première, plus de 85 000 parties ont été enregistrées en quelques semaines.

Pour Benoît Rondeux, CEO d’EPIC, cette collaboration illustre une évolution plus large dans la communication de marque : “Le jeu vidéo est encore trop largement sous-exploité par les marques. Il offre pourtant un potentiel énorme pour créer de l’engagement : l’utilisateur devient acteur du contenu, et chaque partie dure au moins une minute. La différence est fondamentale et se voit dans les résultats.”