Pour rendre la ville plus sûre, Volvo et FamousGrey mènent une action innovante en DOOH et équipent l’affichage digital City Play d’un détecteur d’angle mort. L’angle mort est l’un des principaux responsables des accidents graves ou mortels chez les cyclistes. Pour prévenir ce type d’accident, en 2003 déjà, Volvo a inventé le premier détecteur d’angle mort. Comme toutes les innovations Volvo, celle-ci n’a pas été brevetée afin de permettre à chaque constructeur automobile d’en équiper ses modèles. Au vu du nombre croissant de cyclistes en ville (+64% en 2020) et du nombre croissant d’accidents (+16% en 2020), Volvo a tenu à rappeler l’importance de son système BLIS (Blind Spot Information). Mais plutôt que d’en faire la pub, Volvo et FamousGrey ont choisi d’en équiper sa pub pour que tout le monde en profite.

C’est au cœur de l’avenue la plus chargée de Bruxelles que Volvo a choisi d’équiper un affichage digital d’un détecteur d’angle mort. A l’instar du détecteur qui équipe les modèles de la marque, celui-ci détectait et avertissait les automobilistes de la présence de chaque cycliste. Le City Play diffuse non seulement un message d’alerte angle mort mais décompte aussi en temps réel la distance qui sépare le cycliste de l’écran. Enfin, pour que l’alerte soit efficace 24 heures sur 24, l’écran est programmé pour basculer vers une version jour ou nuit en fonction du lever ou du coucher du soleil.

La campagne est visible jusqu’au 07/02 est le résultat d’une collaboration entre Volvo, Mindshare, FamousGrey, FishEye, Kinetic et Clear Channel.