Greenpeace détourne le style Ghibli pour alerter sur l'urgence climatique

Ces derniers temps, les réseaux sociaux se sont enflammés pour des images générées par IA dans le style du Studio Ghibli. Si beaucoup s’en amusent, Greenpeace Grèce a choisi d’en faire un outil de sensibilisation. En collaboration avec Ogilvy Greece, l’organisation a lancé le 2 avril une campagne percutante, Flipping the “Ghiblification” Trend Into a Wake-Up Call, détournant cette tendance pour illustrer des scènes de catastrophes écologiques : feux de forêt, inondations, plages couvertes de déchets... Le contraste entre la douceur du style Ghibli et la violence des images crée un choc visuel fort.

 

 

 

 

 

 

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Le message est clair : aucune mise en beauté ne saurait masquer la gravité de la crise environnementale, ni remplacer l’action urgente qu’elle exige.

En s’emparant des codes de la pop culture et des réseaux sociaux, Greenpeace réussit à toucher les jeunes générations sur leurs terrains favoris, tout en questionnant l’usage de l’intelligence artificielle dans l’art. En embellissant à outrance, ne court-on pas le risque de banaliser l’horreur ?

Avec cette campagne, Greenpeace rappelle que le numérique ne peut pas édulcorer la réalité : le dérèglement climatique est bien présent, et chaque jour plus pressant. Une manière intelligente de faire passer un message fort à travers les tendances du moment — comme l’avait déjà fait Greenpeace Brésil en détournant l’univers de GTA pour dénoncer le réchauffement.