Heineken en pleine expérience sociale à New York

Lors de la 8e journée de match de l'UEFA Champions League, la soirée la plus chargée, Heineken a mené une expérience sociale en conditions réelles à New York pour soutenir le lancement de sa nouvelle campagne mondiale, "Les Fans Ont Plus d'Amis". La campagne promeut une nouvelle plateforme de sponsoring mondiale fondée sur la conviction que la passion des fans est l'un des moyens les plus rapides de créer un lien entre inconnus.

Ancrée dans la valeur de longue date de Heineken sur l'importance de la sociabilité, et inspirée par le livre du même nom (Fans Have More Friends) de Ben Valenta et David Sikorjak, la plateforme reflète comment les passions partagées aident les gens à se connecter naturellement. C'est la première fois que Heineken rassemble ses sponsorings dans le football, la formule 1 et les festivals de musique, utilisant la passion des fans à la fois comme catalyseur social et comme moyen d'enrichir les expériences sociales.

"La passion des fans a une capacité incroyable à rassembler les gens. Dans le football, la F1® et la musique, nous voyons comment les passions partagées aident les gens à se rencontrer, à se connecter et à se sentir partie prenante de quelque chose de plus grand. En tant que champion de la vie sociale, la nouvelle plateforme de Heineken - Les Fans Ont Plus d'Amis - vise à transformer ces moments partagés en véritables connexions, où qu'ils se trouvent dans le monde," déclare Nabil Nasser, Directeur Mondial de Heineken.

Dans une nouvelle étude commandée par Heineken, 75 % des fans affirment que leur passion les a aidés à rencontrer de nouvelles personnes. 59 % (trois personnes sur cinq) déclarent que cela les a aidés à forger certaines de leurs amitiés les plus proches et 75 % affirment que regarder du sport avec d'autres fans, même s'ils ne supportent pas la même équipe, améliore l'expérience. Le football arrive en tête de liste comme l'un des plus grands connecteurs sociaux, avec 72 % des fans affirmant que la langue n'est pas une barrière lorsqu'il s'agit de se faire des amis supporters dans un bar.

Pour mettre ces résultats à l'épreuve, Heineken s'est associé à Zac Alsop pour mener une expérience sociale. Celle-ci consiste à suivre Joe, un Australien vivant à New York, qui se retrouve sans personne pour regarder Liverpool jouer contre Qarabağ FK lors du dernier match de groupe de l'UEFA Champions League.

Zac choisit de distribuer des prospectus dans tout Manhattan avec le visage de Joe et une simple demande : "Buvez une bière avec moi"  - invitant les autres fans à le rejoindre pour regarder le match le 28 janvier. 

Des fans de tout New York ont répondu en masse : des centaines de personnes sont venues soutenir un fan qu'ils n'avaient jamais rencontré auparavant - et l'événement a rapidement gagné en popularité sur les réseaux sociaux. À l'insu de Joe, Heineken a transformé le Central Park Tavern - où la rencontre avait lieu - en une expérience de visionnage digne de la Champions League, en faisant venir le trophée de l'UEFA Champions League ainsi que la légende du football Bastian Schweinsteiger qui servait des bières derrière le bar pour les fans qui avaient fait l'effort de venir.

UN FILM AVEC PREUVES À L'APPUI

Suite à cette expérience, c'est le réalisateur multi-primé Frederik Bond et Stink Films qui produisent le film. Mettant en vedette certains ambassadeurs de marque de Heineken, notamment Max Verstappen, Virgil van Dijk et le DJ Martin Garrix, le film capture l'essence des fans qui se rassemblent, montrant des visages célèbres, entre autres, créant des liens autour d'une passion partagée pour le sport et la musique.

Bruno Bertelli, PDG Mondial de LePub, CCO LePub Worldwide, ajoute : " 'Les Fans Ont Plus d'Amis' repose sur une simple vérité humaine : la passion connecte les gens plus rapidement que n'importe quoi d'autre. En transformant la passion des fans en une plateforme d'interaction dans le monde réel, nous voulions créer un écosystème qui ne se contente pas de célébrer les fans, mais qui les rassemble activement, transformant la passion partagée en expériences partagées".

 "En tant que personne ayant des années d'expérience des hauts et des bas émotionnels de l'expérience des fans, j'ai toujours eu le sentiment qu'être fan, c'est faire partie d'une communauté. Mais après des années d'étude de la passion des fans, je peux dire que les preuves des avantages sociaux d'être fan sont concluantes. Plus on est fan, plus on a d'amis ; plus on a d'amis, plus on est heureux, épanoui et satisfait. Avec cette nouvelle plateforme de Heineken, je suis ravi de voir une marque s'appuyer sur cette idée en incitant les fans à se rassembler et à profiter pleinement de ces avantages sociaux," conclut David Sikorjak, co-auteur du livre Fans Have More Friends.