H&M & Iggy Pop en faveur du recyclage des vêtements

Parce que le monde de la mode est de plus en plus sensibilisé par les pratiques éco-responsables, H&M lance une nouvelle collection réalisée à partir de vêtements recyclés “Close The Loop.” Et pour la promouvoir, elle s'est adjointe à l'agence Forsman & Bodenfors Sweden pour réaliser une nouvelle vidéo. Elle utilise aussi l'image d'une star, l'icône Iggy Pop qui, vu qu'il a passé une grande partie de sa carrière sur scène à moitié habillé ou carrément nu, est probablement la dernière personne à qui on demanderait des conseils mode... Porter des chaussettes avec des sandales? Des chapeaux à l'intérieur? Des jupes courtes après 40 ans? En ligne de fond, un seul thème: "Habille toi comme tu veux ! Il n'y a pas de règles dans la mode sauf une: recycler vos vêtements".
La nouvelle ligne automne/hiver consiste en effet en vêtements fabriqués à partir de 20% de tissus recyclés (bien que le fabricant espère un jour atteindre 100%) collectés dans les boxes mis à disposition dans les magasins. Depuis 2013, la société aurait collecté et recyclé 120 millions de tonnes de vêtements à travers son programme Garment Collecting grâce auquel les clients qui arrivent avec un sac plein de vêtements ont droit à une réduction de 15%.