Immoweb sert une campagne totalement "data-driven programmatic"

En mars 2015, AMNET (faisant partie du réseau Dentsu Aegis) et Produpress ont uni leur forces pour créer une campagne de Real-Time Bidding via Demand Side Platform Adform (DSP) en utilisant des données venant d'Immoweb.be, le site immobilier leader en Belgique. Les partenaires  se disent très contents des résultats: le "click-through rate" serait plus haut de 115% que le taux moyen sur une bannière standard IAB sur le premier quadrimestre de 2015 sur le réseau de sites web belges de Produpress.

Aujourd'hui, le groupe AMNET exploite toutes les données démographiques et comportementales de tiers locaux provenant d'éditeurs premium européens, ainsi que les données venant du premier groupe de campagne pour atteindre le public-cible de leurs clients. Et grâce à la technologie de "programmatic" d'Adform (qui comprend une place de marché protégée par Bearskin, à savoir le système entièrement intégré de 'ad-fraud detection' d'Adform), Produpress peut permettre aux clients d'acheter des audiences telles que des "premium property owners", des "hot movers" ou des ménages qui surfent sur le net, reliés à différents "ad-exchanges". Ainsi, éditeurs et annonceurs peuvent utiliser le DMP pour récolter des données de diverses sources. Ces outils "big data" qui permettent aux utilisateurs et donc aux marques d'activer les données dans le DSP d'Adform, garantissant alors que la dépense publicitaire est centrée sur les bons prospects.