{Interview} Ann Hoerée : CommPass met les jeunes talents des médias belges sous les projecteurs

Alors que le secteur belge des médias continue de se réinventer, CommPass choisit de miser sur la relève. Avec 33 to Follow, une nouvelle initiative annuelle menée en collaboration avec PUB, MediaSpecs et Media Marketing, l’organisation met en lumière les jeunes professionnels qui façonnent dès aujourd’hui l’avenir de notre industrie.

Experts en agence, en régie, chez l’annonceur ou dans des structures connexes, ces talents de moins de 33 ans se distinguent par leur impact, leur créativité et leur vision. À travers ce projet, CommPass souhaite non seulement valoriser leur contribution, mais aussi offrir un moment de reconnaissance et de visibilité à une génération qui repense nos métiers avec audace et curiosité.

Le clin d’œil au Club33, la communauté de jeunes de CommPass, est évident : même énergie, même ambition, même volonté de faire bouger les lignes. Les candidatures pour cette première édition sont ouvertes jusqu’au 14 octobre 2025.

Pour en savoir plus sur la genèse du projet et l’esprit derrière cette initiative, Ann Hoerée, directrice de CommPass, revient sur la démarche et ses ambitions pour le secteur.

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Qu’est-ce qui vous a donné l’idée de créer 33 to Follow, et pourquoi avoir choisi le chiffre 33 comme symbole ?

Ann Hoerée : L’idée est née lors d’un déjeuner que nous avons organisé l’an dernier avec notre président Gino Baeck, notre vice-présidente Christine Van den Berghe, ainsi que nos partenaires de la presse professionnelle, à savoir PUB, MM et Mediaspecs. C’est devenu une initiative soutenue par tous ces partenaires, ce qui fait aussi sa force.

Chez CommPass, nous accordons depuis longtemps une grande importance à la jeune génération, notamment à travers Club33, dans lequel nous investissons chaque année beaucoup d’énergie. Nous estimons qu’il est essentiel non seulement de soutenir les jeunes talents, mais aussi de les reconnaître. D’une part, CommPass propose des formations pour approfondir leurs connaissances ; d’autre part, nous mettons fortement l’accent sur le réseautage via Club33.

Car entre tous les outils, algorithmes et technologies d’IA, il ne faut pas oublier qu’à la base, nous travaillons avec des êtres humains. Créer et favoriser la construction de son propre réseau professionnel est donc fondamental. Avec 33 to Follow, nous poursuivons cette logique : nous voulons mettre la nouvelle génération encore davantage sous les projecteurs.

Selon vous, quel rôle jouent ces jeunes talents dans l’évolution du secteur média belge aujourd’hui, et comment 33 to Follow contribue-t-il à les mettre en avant ?

Ann Hoerée : L’avenir de notre secteur repose sur la jeune génération : ce sont les managers de demain, ceux qui reprendront le flambeau. 33 to Follow se veut une marque de reconnaissance du secteur, une tape sur l’épaule bienveillante qui fait du bien au début d’une carrière. Nous sommes tous un jour plongés dans le grand bain et nous apprenons à nager en avançant. Le fait que nos efforts soient vus et appréciés ne peut être qu’un puissant moteur de motivation — c’est exactement ce que nous espérons susciter.

Nous avons choisi délibérément le format d’une liste (33, en clin d’œil à Club33), mais ce n’est pas un classement. Il n’y a pas de concours de beauté, pas de grand gagnant ni de couronne. Il s’agit d’une sélection de 33 jeunes talents du secteur des médias qui se distinguent dans leur domaine.

Cette reconnaissance, ce petit moment de visibilité, se veut avant tout une encouragement — un geste que nous jugeons important et stimulant pour toute la filière.

Quels sont les aspects que le jury privilégie le plus lors de la sélection des profils ? Y a-t-il des qualités ou expériences qui surprennent souvent ?

Ann Hoerée : Le jury ne se réunira que dans quelques semaines. Pour l’instant, nous effectuons une première sélection, qui consiste à vérifier que les candidats remplissent bien les critères d’âge. Nous les contacterons ensuite pour leur demander de confirmer leur nomination en fonction des réalisations pour lesquelles ils ont été proposés.

Dans les nominations déjà reçues, on retrouve souvent des qualités comme le talent, la curiosité, la passion, la créativité, la motivation et la connexion avec les autres. Ce qui me frappe surtout, c’est que ce sont toutes des personnes dans lesquelles d’autres voient du potentiel, des profils dont on s’attend à ce qu’ils aient un impact et qu’il vaille la peine de suivre. Et parfois, le même nom revient plusieurs fois, dans des entreprises différentes : c’est le signe que la personne se démarque réellement dans son métier.

Quel message aimeriez-vous transmettre aux jeunes qui souhaitent se faire connaître dans les médias et aux personnes qui souhaitent les nominer cette année ?

Ann Hoerée : Mon message serait d’être généreux et ouvert dans les nominations, tout en veillant à une évaluation objective des critères — sans favoritisme. Tout le monde peut, doit et devrait nominer : ce n’est pas réservé aux CEO ou aux RH. Nommez des personnes qui se distinguent vraiment, pas seulement dans votre entreprise, mais aussi chez vos partenaires, voire chez vos concurrents.

Et il est tout à fait acceptable de se nominer soi-même si l’on estime le mériter. Il n’y a aucune honte à cela : une dose saine de confiance en soi est bienvenue. Car, au fond, il ne s’agit pas d’une compétition, mais d’une opportunité de rendre le talent visible et de renforcer ensemble notre secteur.

Combien de places reste-t-il actuellement ?

Ann Hoerée : Le nombre de places n’est pas limité, ce qui rend le travail du jury encore plus intéressant. Je peux déjà vous dire qu’à ce jour, des personnes issues de plus de 23 entreprises différentes ont été nominées, et les inscriptions continuent d’affluer. Les nominations sont ouvertes jusqu’au 14 octobre inclus.

Je suis vraiment ravie des nombreuses réactions spontanées et positives que nous avons reçues autour de 33 to Follow.

Alors que les AMMA Awards mettent en avant les résultats les plus aboutis, 33 to Follow se veut un moment d’encouragement, que nous souhaitons renouveler chaque année.

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