Kunstmaan se met au sport pour la Ville d’Anvers

Du mercredi 20 juillet à la fin du mois d’août, la Ville d’Anvers accueille Sportopia, un parc d’attractions entièrement dédié au sport au sein du parc Spoor Noord. Parmi les nouvelles attractions à découvrir à Sportopia, le selfie-trampoline (un bouton est installé au-dessus du trampoline où les jeunes qui arrivent à sauter assez haut pour l’atteindre déclenchent un appareil photo) est directement inspiré du concept de campagne développé par Kunstmaan dans le cadre de l’appel d’offres lancé par la ville d’Anvers pour désigner les agences de communication qui participeraient à la promotion du projet. « Sportopia goes extreme » est une campagne qui exploite au maximum la dynamique de la culture jeune, se développant et se déployant d’elle-même via user-generated content.

Plus tôt dans l’année, la Ville d’Anvers a lancé un appel d’offres pour composer une réserve d’agences de communication. Les agences participantes étaient invitées à élaborer un projet test : une campagne d’activation pour Sportopia, un événement estival exclusif alliant action, sport et aventure. Le jury a été convaincu par le concept de campagne développé par Kunstmaan, : le selfie-trampoline qui forme l’ossature de la campagne sera même repris parmi les attractions de Sportopia.

La force de la campagne est qu’elle implique activement les jeunes, qui écrivent l’histoire au lieu de l’écouter. Les selfies les engagent personnellement et constituent le moyen parfait de faire le buzz sur les réseaux sociaux. La campagne utilise ainsi le réseau informel des jeunes pour promouvoir Sportopia. Elle vise les jeunes de 12 à 16 ans. Sportopia bénéficie d’un positionnement aspirationnel, en qualité d’événement estival unique dédié aux sports urbains.