La Belgique atteint le cap des 100 influenceurs certifiés avec Laetitia Janssens

La Belgique compte désormais 100 influenceurs certifiés : ils ont reçu avec succès le Certificat Influenceur. Par cette certification, les influenceurs démontrent qu’ils maîtrisent les règles en matière de publicité et qu’ils constituent des partenaires fiables, tant pour les marques avec lesquelles ils collaborent que pour leurs abonnés. Ce premier jalon confirme l’engagement du secteur belge de l’influencer marketing à œuvrer, par le biais de l’autorégulation, en faveur d’une communication commerciale transparente, professionnelle et conforme aux exigences juridiques.

C’est quoi le Certificat Influencer ?

Le Certificat Influenceur est une initiative conjointe d’influenceurs, de marques et d’agences, représentés par l’Influencer Marketing Alliance et le Conseil de la Publicité, avec le soutien de l’UBA, de l’ACC, de la BAM, de FeWeb, de l’UMA et du Jury d’Éthique Publicitaire (JEP). Le programme regroupe, au sein d’une formation en ligne unique, les dispositions légales belges, européennes et régionales pertinentes ainsi que les codes d’autorégulation applicables. La formation se clôture par un examen.

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La certification vise à renforcer la confiance dans la communication commerciale diffusée via les réseaux sociaux et à contribuer ainsi à la professionnalisation accrue du secteur.

La formation offre aux influenceurs un cadre concret et uniforme pour indiquer la publicité de manière correcte et claire. Le cours aborde les règles en matière de publicité aux niveaux régional, belge et européen, y compris l’autorégulation du secteur via des codes tels que ceux relatifs à l’alcool ou à l’alimentation. La formation approfondit également la responsabilité sociale des influenceurs et la manière d’éviter des messages nuisibles ou discriminatoires. L’importance d’une communication véridique dans les avis et les recommandations fait aussi partie du programme.

Le renouvellement annuel du certificat permet d’intégrer les évolutions de la réglementation et de l’autorégulation.

Laetitia Janssens est la 100ᵉ influenceuse certifiée

Laetitia Janssens  est la 100ᵉ influenceuse certifiée en Belgique. Laetitia est avant tout une danseuse passionnée et professionnelle. Elle est danseuse attitrée de Camille - une chanteuse flamande célèbre - et a participé à plusieurs émissions de télévision. Elle a dansé avec des artistes tels que Loïc Nottet et Aaron Blommaert. Par ailleurs, elle est actrice dans des séries télévisées comme Milo et Kameleon.

« Je trouve qu’il est très important, en tant qu’influenceuse, de communiquer de manière honnête et correcte, car nous avons beaucoup d’influence, notamment sur les jeunes. Tout ce que l’on voit sur les réseaux sociaux n’est pas parfait ni un remède miracle. C’est pourquoi je pense qu’il est important que les gens aient une image réaliste, afin qu’ils puissent se faire leur propre opinion, » explique Laetitia Janssens.

Le certificat est soutenu par l’écosystème des influenceurs, des marques et des agences. Non seulement les influenceurs et créateurs de contenu, mais aussi les marketeurs au sein des agences et des marques peuvent suivre la formation.

En outre, de nombreuses marques et agences s’engagent à ne collaborer qu’avec des influenceurs certifiés. Parmi elles, Unilever, Alken-Maes, Loterie Nationale, L’Oréal, Coca-Cola, Proximus, FNAC et Engie ont exprimé leur engagement officiel. Du côté des agences, il s’agit de BeInfluence, Mastr, WPP, SoBuzzy, Boston Content Agency, Sharewoods et Storeach.

SUIVI AVEC ACCOMPAGNEMENT

La certification est valable un an et est renouvelée chaque année. Après avoir réussi l’examen, les influenceurs s’engagent à appliquer systématiquement les règles dans leur pratique quotidienne.

Les influenceurs certifiés bénéficient de deux séances de coaching gratuites par an, offertes par le JEP. L’accompagnement vise la clarification et le soutien. Ainsi, le JEP aide les influenceurs certifiés à faire en sorte que leur communication commerciale respecte les règles.

Plus d’informations sur le programme, les conditions et le parcours de certification sont disponibles via www.influencercertificat.be.