La comparaison inconfortable de Untitled Workers Club dans sa nouvelle campagne pour GAIA

Chaque année, en Belgique, plus de 2 millions de porcelets sont castrés sans anesthésie. L'intervention ne dure que quelques minutes. C'est plus rapide, plus pratique et moins coûteux pour l'éleveur que la castration sous anesthésie.

Mais pour le porcelet, cela représente une douleur intense et inacceptable. C'est une pratique qui n'a plus sa place dans notre société.

GAIA souhaitait porter cette dure réalité à l'attention du grand public. C'est pourquoi ils ont fait appel à Untitled Workers Club pour développer une campagne OOH percutante en Flandre et en Wallonie.

L'angle stratégique retenu par Untitled Workers Club était aussi simple que dérangeant : un porcelet et un bébé ressentent la même douleur.

La recherche scientifique démontre que les porcelets, tout comme les nourrissons humains, vivent la douleur de manière comparable. Leur système nerveux est suffisamment développé pour enregistrer pleinement les stimuli douloureux aigus. Pourtant, des millions d'animaux subissent cette intervention sans aucune forme d'anesthésie ni de traitement de la douleur.

En posant cette comparaison inconfortable mais honnête, la distance entre l'humain et l'animal devient soudainement infime. Ce que nous jugeons impensable pour un bébé, nous continuons aujourd'hui à le tolérer pour des millions de porcelets.

La campagne pose une question claire : si nous savons que la douleur est réelle, pourquoi l'acceptons-nous encore ?

CREDITS

Annonceur: GAIA
Agence: Untitled Workers Club
Directeur créatif: Christophe Ghewy
Directeur stratégique: Gwenn Neveslteen
AI Design: Dennis Deckx
Media: Davy Caluwaerts