Gazet van Antwerpen célèbre la mutliculturalité

 

La nouvelle campagne de Gazet van Antwerpen désire glorifier la mixité de la ville. Le journal a naturellement choisi la Turnhoutsebaan d'Anvers comme symbole pour sa communication : on y trouve des habitants venant d'une centaine de pays différents. Et la Gazette entend bien mettre cette richesse en avant.

Le slogan est clair et veut s'affranchir de tous les stéréotypes : "Turnhoutsebaan, de wereld in één straat". Il est question d'accepter la mixité et de l'élever au rang d'atout.

La stratégie s'articule autour d'une vidéo diffusée à partir du 26 février, sur le site du journal ainsi que sur les réseaux sociaux. Elle mettra en scène le célèbre acteur Pieter Embrechts, qui ira à la rencontre des Anversois et initiera le dialogue avec eux. Ensuite, des prints dans ses propres journaux à partir du 27 février. Pour complèter la campagne, un événement gratuit prendra place sur la Turnhoutsebaan pour célébrer le vivre-ensemble à Anvers, c'est le  Buurtfestival !