Le bonbon belge Roodhooft Mokatine se modernise avec WeWantMore

Le studio de design WeWantMore a collaboré avec le confiseur belge Astra Sweets pour repositionner et redessiner l’emblématique marque Roodhooft Mokatine—mieux connue localement sous le nom de ‘Arabierkes.’ Cette refonte s’inscrit dans l’ambition de Roodthooft d’introduire son bonbon dur signature auprès d’une nouvelle génération de consommateurs, tant en Belgique qu’à l’international.

Roodhooft Mokatine, un bonbon dur au goût moka-caramel datant des années 1930, occupe depuis longtemps une place particulière dans la nostalgie belge, souvent associée aux souvenirs d’enfance chez les grands-parents. Cependant, bien que le produit soit resté apprécié, l’identité visuelle de la marque n’avait pas évolué avec son temps. Son nom, son imagerie et notamment la représentation d’une figure arabe étaient de plus en plus perçus comme dépassés et déconnectés du public contemporain.

Un rebranding basé sur la recherche

Une vaste étude de marché menée par Astra Sweets a confirmé la nécessité d’une évolution stratégique de la marque. WeWantMore a abordé le projet avec un objectif clair : honorer l’héritage de Roodhooft Mokatine tout en assurant sa pertinence pour les marchés futurs.

“Les marques à longue histoire comme Roodhooft Mokatine portent une signification émotionnelle profonde,” explique Sébastien Greffe, Directeur Créatif chez WeWantMore. “Notre rôle n’était pas d’effacer cette signification, mais de la réinterpréter pour le monde d’aujourd’hui. Nous voulions créer un avenir pour la marque qui soit authentique, respectueux de ses origines et pertinent pour de nouveaux publics. C’est un équilibre délicat entre honorer la tradition et comprendre l’évolution des valeurs.”

De la mascotte à l’oasis : une transformation visuelle

Le point de départ a été le patrimoine propre de l’entreprise. L’équipe de design s’est inspirée de la signalétique historique de la première usine et a repositionné Roodthooft – le nom de la famille fondatrice – comme marque principale. Ce choix a permis de préserver le lien avec l’histoire tout en offrant une identité intemporelle et plus universelle.

Le langage visuel a été entièrement repensé. L’ancienne mascotte a été réinterprétée en une oasis du désert stylisée, illustrée à la main afin de mettre en valeur l’artisanat et l’authenticité. La typographie occupe désormais une place centrale sur le nouvel emballage, avec un design inspiré du patrimoine qui équilibre tradition et modernité.

“Rafraîchir une marque aussi emblématique que Mokatine signifiait trouver un équilibre entre patrimoine et sensibilité culturelle,” déclare Merel Zimmerman, Responsable Produit chez Astra Sweets. “WeWantMore nous a guidés pour honorer notre héritage tout en rendant la marque pertinente pour de nouveaux publics, tant à l’intérieur qu’à l’étranger.”

La palette de couleurs a abandonné les tons primaires vifs au profit de nuances plus riches et gourmandes, reflétant le profil aromatique du produit et renforçant son positionnement premium. En plus de cette refonte visuelle, une nouvelle saveur café a été lancée aux côtés de l’original moka-caramel, offrant une expérience gustative plus riche et nuancée, adaptée aux préférences changeantes des consommateurs.

Le résultat est une identité qui respecte les racines de Roodhooft Mokatine tout en la préparant pour une nouvelle ère de croissance, en Belgique comme à l’étranger.

Apprenez en plus avec le case study : Roodthooft | WeWantMore Design Studio