Les agences belges brillent aux TikTok Ad Awards Benelux 2025

Le 18 novembre, les TikTok Ad Awards Benelux 2025 ont été décernés à Amsterdam. Ces prix récompensent les marques et agences les plus innovantes de la région qui ont lancé cette année une campagne TikTok remarquable, créative et performante.

@albertheijn

Dat klinkt als weekend! 👂🎶

♬ origineel geluid - Albert Heijn

GREATEST TIKTOK

Le Greatest TikTok Award a été attribué à la campagne « Klinkt als weekend » réalisée par dentsu, TBWA et Holy Fools pour Albert Heijn. Ce prix distingue la meilleure campagne globale : une campagne exploitant de manière optimale la créativité de la plateforme, créant de l’impact et atteignant les objectifs tout au long du funnel.

Cet été, Albert Heijn a réussi à capter le véritable sentiment de week-end et à se positionner comme la destination incontournable pour barbecues, snacks et moments apéritifs. Grâce à une stratégie TikTok-first, « Saturday Night » de Whigfield a été transformé en la nouvelle piste « Klinkt als Weekend », interprétée par Corry Konings et Bram Krikke. La campagne reposait sur une chanson et une danse entraînantes, spécialement développées pour TikTok. Créateurs et fans ont été impliqués dès le lancement, assurant une visibilité et une participation maximales. La campagne est devenue un phénomène national, au-delà même de TikTok.

Les résultats étaient impressionnants : 303 millions d’impressions générées par 12.500 TikToks uniques, une vidéo « hero » atteignant 6 millions de vues et un taux d’engagement de 4,5 %. Plus de la moitié de la cible reconnaissait le morceau, et l’association de la marque avec le week-end et les barbecues a fortement progressé. Albert Heijn est ainsi littéralement devenu le son du week-end : un succès à la fois culturel et commercial.

@debouwkijktverder

Greatest Creative

AKQA Brussels a remporté le Greatest Creative Award avec la campagne « De bouw kijkt verder » pour Constructiv. Ce prix récompense l’approche créative globale d’une marque sur TikTok, associant campagnes payantes et contenu organique pour construire une présence durable.

LIRE AUSSI : Nous Construisons Demain et AKQA Brussels lancent « Content Builders »

Avec la campagne « Content Builders », Constructiv a transformé de vrais ouvriers du bâtiment en ambassadeurs TikTok. Ils y ont montré l’accessibilité, la beauté et la diversité du secteur de la construction. En misant sur des recommandations de pairs et un contenu authentique et spontané, la campagne a non seulement attiré de nouveaux talents, mais aussi renforcé la fierté du secteur. Les ambassadeurs disposaient d’une totale liberté créative et partageaient leur quotidien sur leurs propres profils, souvent via des formats et sons tendance.

Résultat : 24 ambassadeurs non rémunérés ont créé ensemble 259 TikToks, soit 144 % de plus que sur Instagram et Facebook réunis. Leur audience cumulée a atteint plus de 510.000 abonnés. La campagne de recrutement a généré 144.500 vues uniques et près de 100 candidatures qualifiées, établissant une nouvelle référence en matière d’employer branding créatif sur TikTok.

@colruyt

Replying to @Dailydoseofyasmin Gourmet bestellen was nog nooit zo wholesome 🥹 #Colruyt #laagsteprijzen #eindejaar

♬ original sound - colruyt

Greatest Branding

L’agence anversoise Fullsend a remporté le Greatest Branding Award pour sa campagne de fin d’année pour Colruyt. Ce prix récompense une campagne de branding marquante ayant utilisé une stratégie innovante pour obtenir d’excellents résultats dans le haut du funnel.

Colruyt a lancé une campagne entièrement TikTok-first afin de renforcer la préférence de marque pendant les fêtes. L’approche, en plusieurs phases, allait de la présence anticipée à l’inspiration et au soutien pratique durant la période d’achats la plus intense. La campagne exploitait les fonctionnalités communautaires de TikTok, telles que les réponses en vidéo et un effet de réalité augmentée Colruyt. Les clients néerlandophones et francophones ont été touchés par un contenu pertinent et créatif.

@hemanederland

@driplist zorgt voor een onvergetelijke ervaring met haar #HEMA thuistoilet. Zelf hoge nood tijdens Koningsdag? Check hema.nl/thuistoilet voor alle locaties. Het thuistoilet is een initiatief in samenwerking met @tosti_creative en @linda

♬ original sound - HEMA

NEW: Greatest Impact

Hema et Tosti Creative ont remporté le tout nouveau Greatest Impact Award. Ce prix récompense une campagne ayant obtenu une véritable portée sociétale et une forte implication communautaire grâce à une stratégie et un concept créatif TikTok-first.

Avec la campagne « Thuistoilet », HEMA a mis en lumière de manière créative le manque de toilettes publiques pour les femmes lors de la Fête du Roi. En s’appuyant sur le momentum de l’événement et sur une approche TikTok-first, un petit budget a suffi pour générer un large impact. Avec le créateur TikTok Driplist, une vidéo humoristique et très reconnaissable a été lancée. Le problème y était illustré de manière accessible, et la communauté était invitée à ouvrir et partager son propre « toilette maison ».

Les effets ont été immédiats : HEMA a touché plus de 1,1 million de personnes et généré plus de 3,1 millions d’impressions avec un CPM exceptionnellement bas de 1,61 €. L’initiative a déclenché une vague de contenus générés par les utilisateurs, ajoutant des centaines de milliers d’impressions, des dizaines de milliers de likes et des milliers de partages. La campagne est devenue un mouvement national, démontrant une véritable portée sociale.

Les résultats incluent une hausse remarquable de la mémorisation publicitaire (+10,8 % NL), une portée de 1,35 million de personnes uniques et une nette croissance de l’intention d’achat : la moitié des personnes interrogées ont indiqué vouloir faire leurs achats chez Colruyt. Colruyt établit ainsi une nouvelle norme en branding upper funnel sur TikTok.

@loopearplugs

Ever wondered what Loop Engage ACTUALLY do? We got you. #loopearplugs #loopiridescent

♬ bummin out - choppy.wav

Greatest Performance

Le Greatest Performance Award a été décerné à Loop Earplugs et GAIN. Ce prix célèbre l’approche créative TikTok-first et la stratégie de campagne qui génèrent des résultats exceptionnels dans le bas du funnel.

Loop Earplugs a obtenu des résultats impressionnants sur TikTok grâce à une stratégie de scaling intelligente et à une optimisation continue. La marque a ciblé les personnes ayant déjà montré un intérêt et utilisé les vidéos les plus performantes pour toucher un public aussi large que possible. Des vidéos courtes et percutantes, créées par de vrais utilisateurs, étaient au cœur du dispositif, tout en s’adaptant constamment aux tendances et aux besoins de la cible.

Près de 20 % de toutes les ventes européennes ont été générées par cette campagne — soit dix fois plus que lors des campagnes précédentes. Chaque euro investi a rapporté 30 % de plus que la moyenne, tandis que les coûts d’acquisition étaient 31 % inférieurs à la normale et même 39 % inférieurs à ceux des autres réseaux sociaux. Ce succès a posé les bases de la croissance internationale de la marque.