Etude Matrix : 34,7% des budgets pub consacrés aux médias digitaux

Selon la 5e vague de l'étude Matrix réalisée par l'Interactive Advertising Bureau (IAB), les annonceurs consacrent, en moyenne, 34,7% de leurs budgets publicitaires aux médias digitaux. Un chiffre en hausse constante depuis la première édition de cette enquête.

Lancée en 2014 par l'IAB, l'étude Matrix vise à mesurer trois paramètres importants sur le marché publicitaire : les "touchpoints" (points de contact entre une marque et un consommateur) et indicateurs de performance les plus utilisés par les annonceurs, le montant des investissements en marketing digital et les "buzzwords" à la mode chez les professionnels du secteur.

Outre la part croissante des budgets accordée au secteur digital, on constate également que l'email marketing (cité par 84,5% des répondants), le contenu sur les médias sociaux (78,9%), le site web (75%), le référencement naturel (67,3%) et les liens sponsorisés sur les moteurs de recherche (56,3%) constituent les principales préoccupations des annonceurs dans le digital. De leur côté, les agences de communication citent le contenu sur les réseaux sociaux (78,4%), l'email marketing (73,4%), les liens sponsorisés sur les moteurs de recherche (73,4%), la publicité sur les réseaux sociaux (71,2%) et le référencement naturel (68,9%) comme canaux de prédilection.

"On voit ici un décalage intéressant entre les réponses des uns et des autres", souligne Stéphanie Radochitzki, en charge des études à l'IAB et Digital Strategy Director chez Space. "Si les annonceurs se concentrent avant tout sur l'écosystème qui gravite autour de leur site web, les agences sont davantage focalisées sur leur offre en création et gestion de campagnes publicitaires ce qui est logique."
Réalisée avec le soutien de STIMA et BDMA et en partenariat avec PUB, cette cinquième vague de l'étude Matrix a été menée par la société Phimedia en collaboration avec iVox auprès d'un panel de 522 décideurs, dont 350 annonceurs.