L’IA dans le marketing d’influence : une enquête de Stellar Tech sur 5 marchés

En 2025, l’intelligence artificielle s’installe durablement dans le quotidien des acteurs du marketing d’influence. Pour mieux comprendre cette évolution, l’entreprise européenne Stellar Tech, spécialisée dans les technologies appliquées au secteur, a mené une enquête auprès de 936 participants répartis dans cinq marchés : Benelux, France, Allemagne–Autriche–Suisse (DACH), Espagne et Canada. Le panel regroupe 42 % de créateurs de contenu et 58 % de professionnels du marketing, offrant une vision bilatérale de la transformation en cours.

Les résultats montrent une adoption déjà très avancée : 75 % des répondants utilisent l’IA plusieurs fois par semaine, principalement pour accélérer des tâches répétitives. 91 % citent le gain de temps comme avantage majeur.

Entre efficacité et crainte d’une standardisation

Si les bénéfices opérationnels sont largement reconnus, l’enthousiasme n’est pas sans réserves. 62 % des marketeurs redoutent une érosion de la valeur humaine, cœur de l’influence fondée sur l’authenticité et la relation. De leur côté, plus de la moitié des créateurs expriment des inquiétudes liées aux deepfakes et au risque de dilution identitaire, à l’heure où l’usurpation visuelle et vocale devient plus accessible.

Des disparités d’adoption selon les régions

Certains marchés restent prudents : dans le Benelux, un professionnel sur trois évite encore totalement l’IA, contrairement à d’autres zones où elle s’inscrit déjà dans les process quotidiens. Ailleurs, l’IA est utilisée pour la rédaction, la planification de contenus, l’analyse de performances ou encore la génération d’idées créatives.

Un besoin croissant de cadres éthiques

Au-delà des usages actuels, l’enquête souligne la nécessité de normes plus claires. L’IA reconfigure la chaîne de valeur : automatisation accrue, amplification des contenus, optimisation des campagnes… mais elle soulève des questions qui touchent à la transparence et à la responsabilité.

Lors de la présentation des résultats, la cofondatrice de Stellar Tech, Sarah Levin Weinberg, a résumé le dilemme actuel : "la technologie devrait augmenter l’intelligence humaine, pas la remplacer". Un principe partagé par de nombreux répondants.

Une industrie en phase de réalignement

En rassemblant les témoignages des créateurs comme des marketeurs, l’enquête offre une photographie précise d’un secteur au point d’inflexion. Le marketing d’influence se trouve face à un enjeu central : exploiter la puissance des outils intelligents sans sacrifier la singularité humaine qui fonde la crédibilité des contenus.

À l’heure où l’IA façonne déjà les pratiques, la question n’est plus de savoir si elle transformera le secteur, mais comment préserver l’authenticité, la transparence et la confiance au sein de cette évolution.

 

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