LIDL ET VICE BELGIUM LANCENT LE "DAD BOD DIARIES"

Lidl et VICE Belgium lancent la campagne Dad Bod Diaries en Belgique, pour soutenir tous les hommes qui ont pris quelques kilos après la grossesse de leur partenaire. À travers cette campagne, Lidl veut atteindre et inspirer les jeunes parents à mener une vie saine. Lidl s’est tournée vers VICE Belgium afin de changer l’image de sa marque auprès des jeunes et de montrer qu'ils vendent beaucoup de produits frais et sains. Pour y parvenir, VICE Belgique a créé une campagne médiatique consistant en une série de 4 épisodes vidéo accompagnée d’articles.

Dans la série « Dab Bod Diaries », on a suivi Jonathan, jeune papa. Après la naissance de son enfant, Jonathan avait pris quelques kilos. Et il n'est pas le seul. En mangeant frais et sain avec l'aide de la nutritionniste Emilie, et en faisant plus d'exercice avec des sportifs, Jonathan perd son dad bod tout au long des quatre épisodes.

Dans les prochaines semaines, des articles avec des recettes et des régimes viendront s’ajouter aux vidéos sur la page partenaire spécialement conçue. Une partie du contenu produit par VICE et Lidl est également visible sur la chaîne VICE TV en Flandre et en Wallonie.

Citation de Lidl : « Pour toucher et inspirer les jeunes parents, Lidl a choisi de travailler avec VICE, puisque les jeunes parents font partie de notre public cible. L'approche narrative de VICE - en combinaison à sa large portée parmi les jeunes - a servi de base à cette belle collaboration. »

Raphael Dumont, le General Manager de VICE Belgium, a déclaré à propos de la collaboration: « Ensemble, nous avons choisi d'utiliser tous les médias et les ressources de production de VICE Belgium. Cette première collaboration avec Lidl reflète à la fois les tendances alimentaires et l'approche 360​​° de VICE pour ses annonceurs. »