L’institut Vias en bonne voie avec RCA

Depuis déjà 30 ans, l’Institut Belge de la Sécurité Routière (IBSR) est le centre d’expertise reconnu pour ses actions en matière de sécurité routière. L’IBSR est souvent associé à BOB, entre autres initiatives. Aujourd’hui, l’institut élargit son expertise et son expérience à la mobilité et à la sécurité de la société. Cette évolution s’accompagne d’un nouveau nom et d’une marque à forte identité : en devenant l’institut Vias, l’IBSR montre combien il emprunte une nouvelle voie.

RCA a accompagné tout ce changement stratégique, y compris en matière de branding et de nom. La nouvelle charte graphique se veut plus contemporaine et audacieuse. Vias, avec sa racine latine, est aussi facile à prononcer dans toutes les langues qu’à retenir. Le mot « vias » signifie à la fois « la route » et « la façon dont on l’emprunte ». Un mot qui va bien avec cette organisation qui a su élargir son champ d’action, tout en se renouvelant. Une constante demeure : créer un environnement meilleur et plus sûr, et ce, en veillant à changer nos comportements.

« Le nom ‘Institut VIAS’ est renforcé grâce à son langage graphique même. Celui-ci évoque tant la route que la signalisation routière. Avec une pointe d’audace, apportée par la couleur presque fluo du signal », explique Bart Klerckx, creative director chez RCA. « L’institut Vias est à même d’assurer tout ce qu’il y avait de responsabilités associées au nom IBSR. Vias institute est prêt aussi à œuvrer toujours plus à la bonne réputation de l’institut. Et ce, en respectant ses fondamentaux, évidemment », conclut Tom Van den Bergh, strategic director chez RCA. « L’IBSR était connu comme centre de connaissance, comme un institut à la pointe de la recherche. Nous avons fait en sorte de préserver cette clé de voûte de l’institut à travers la nouvelle marque. L’institut Vias va, d’une part, appuyer les nouvelles ambitions de l’organisation et, d’autre part, veiller à la cohérence des activités et services à venir ».