L'interdiction possible de TikTok aux États-Unis met les annonceurs en alerte

TikTok reste un acteur dominant dans le monde de la publicité numérique, avec des revenus publicitaires mondiaux attendus de 32,4 milliards de dollars en 2025. La croissance de la plateforme se poursuit, mais la menace d'une éventuelle interdiction aux États-Unis jette une ombre sur le marché. C’est ce qui ressort du dernier rapport Platform Insights de WARC Media.

L'IMPACT D'UNE POSSIBLE INTERDICTION AUX ÉTATS-UNIS

Les États-Unis restent le plus grand marché pour TikTok, avec des revenus publicitaires estimés à 11,8 milliards de dollars en 2025. Si une interdiction devait être mise en place, près de 12 milliards de dollars de dépenses publicitaires pourraient être redirigés vers d'autres plateformes, telles qu'Instagram, YouTube et Snapchat. Cette incertitude pousse les annonceurs du monde entier à réévaluer leurs stratégies.

DES OPPORTUNITÉS PUBLICITAIRES EN CROISSANCE EN DEHORS DES ÉTATS-UNIS

Bien que les États-Unis restent un marché clé, leur part dans les revenus publicitaires mondiaux de TikTok diminue progressivement. En 2022, elle représentait encore 43,3 %, mais devrait chuter à 34,0 % d'ici 2026. Cela signifie que la croissance des revenus publicitaires de TikTok est de plus en plus portée par d'autres marchés, notamment en Europe et en Asie.

Pour les annonceurs belges, cela ouvre des opportunités. Alors que certaines entreprises se demandent si investir sur TikTok reste pertinent, les chiffres récents montrent que la plateforme continue de croître à l’échelle mondiale, avec un engagement des utilisateurs exceptionnellement élevé.

UNE UTILISATION DE TIKTOK INÉGALÉE

Dans le monde, les utilisateurs de TikTok passent en moyenne 35 heures par mois sur l’application, un chiffre nettement supérieur à celui des autres réseaux sociaux. Aux États-Unis, cette moyenne atteint même 44 heures par mois. La plateforme reste particulièrement prisée par les jeunes et les jeunes adultes, avec une forte présence chez les 16-24 ans.

Par ailleurs, plus de la moitié des utilisateurs de TikTok (57 %) utilisent la fonction de recherche de l’application pour découvrir des produits et des marques. Cela souligne le rôle croissant de TikTok en tant qu’outil marketing à part entière, bien au-delà du simple divertissement.

TIKTOK INFLUENCE L’E-COMMERCE ET LES VENTES SUR AMAZON

Une étude menée par Fospha révèle que la publicité sur TikTok a un impact significatif sur les performances commerciales des marques, non seulement sur la plateforme elle-même, mais aussi via des géants du e-commerce comme Amazon. En prenant en compte à la fois les ventes directes et indirectes, le return on ad spend (ROAS) de TikTok passe de 2,4x à 4,2x, démontrant ainsi son efficacité comme levier marketing incontournable.