Lizzie Maggie Avenue et UnMISSable replacent les femmes au centre du jeu

À l’occasion de l’anniversaire de Lizzie Magie, pionnière oubliée du jeu de société engagé, l’agence UnMISSable dévoile une campagne aussi symbolique que percutante : Lizzie Magie Avenue. Une initiative qui dénonce l’effacement historique des femmes et invite à reprogrammer les règles du jeu.

Redonner un nom à une idée volée

Peu connaissent le nom de Lizzie Magie, mais beaucoup ont joué à son jeu. En 1904, cette Américaine invente The Landlord’s Game, un jeu pensé pour critiquer les injustices sociales et les dérives du capitalisme. Des décennies plus tard, son concept est repris, transformé… et commercialisé sous le nom de Monopoly. Le succès est planétaire. Lizzie, elle, tombe dans l’oubli.

Ce silence, devenu système, n’est pas une exception. Aujourd’hui encore, les idées, les inventions et les contributions des femmes sont trop souvent minimisées, détournées ou simplement ignorées. C’est cette mécanique d’invisibilisation que Lizzie Magie Avenue entend dénoncer – en toute simplicité, mais avec force.

Un kit pour réécrire les règles

Le 9 mai, jour de l’anniversaire de Lizzie Magie, le collectif UnMISSable a lancé une campagne aussi engagée que ludique pour remettre son nom "sur la carte" – au sens propre comme au figuré.

Au cœur de la campagne, un objet : un sticker. Minimaliste, accessible, il permet de rebaptiser la case la plus prestigieuse du plateau de jeu, celle qui vaut le plus cher, en Lizzie Magie Avenue. Un acte symbolique fort, qui remplace l’adresse emblématique par celle d’une femme à qui l’on doit bien plus qu’on ne le croit.

En collant ce sticker, chaque joueur·euse fait un geste de résistance : contre l’oubli, contre le plafond de verre, contre les récits tronqués. Et surtout, iels ouvrent la discussion. Sur les récits qu’on perpétue, sur les modèles qu’on célèbre, sur les règles que l’on choisit de suivre… ou de réécrire.

Une initiative pensée par des femmes, pour toutes et tous

Derrière cette campagne, on retrouve Nancy Delhalle, entrepreneure engagée, cofondatrice de Serviceplan Benelux et initiatrice de projets comme FAM (le hub DEI de la BAM) ou les soirées unMISSable, dédiées au networking féminin. Avec Lizzie Magie Avenue, elle pose une question simple : pourquoi tant de femmes restent-elles invisibles, même lorsqu’elles sont pionnières ?

À ses côtés :

• Brigitte Dreyfuss, chroniqueuse incontournable du paysage médiatique belge francophone, prête sa voix et son regard à cette entreprise de mémoire.

• Nathalie Strybos, créative primée et militante féministe, insuffle au projet toute sa force conceptuelle et engagée.

Le lancement officiel a eu lieu lors de l’événement unMISSable du 23 mai 2025, en présence de personnalités comme Sophie Wilmès, ancienne Première ministre, et Léa Bayekula, athlète paralympique multi-médaillée.

Une prise de parole qui tombe à pic

Les chiffres parlent d’eux-mêmes : moins de 10 % des rues belges portent un nom féminin*, moins de 2 % des prix Nobel scientifiques ont été attribués à des femmes**, et les idées portées par des femmes restent largement marginalisées***.

Lizzie Magie Avenue ne se contente pas d’être un clin d’œil historique. C’est une prise de parole nécessaire dans un contexte toujours marqué par les inégalités. Une manière de rebattre les cartes, de poser un nouveau pion sur la table, et surtout, de rappeler qu’aucune règle n’est immuable – surtout quand elle efface les femmes.

Sources :
*Noms de rue en Europe : Le fossé entre hommes et femmes n’est pas prêt de disparaître (European Data Journalism Network, Alice Corona, Lorenzo Ferrari – OBC Transeuropa, Sheldon.studio, 6/3/23)
**Women Chemists in France in 2025 (Académie des Sciences - Institut de France, Janine Cossy, 7/3/25)
***Où sont les femmes ? Portraits de 75 oubliées de l’Histoire (Décadré - Le Lab, Alizé Tromme, 1/2/18)