Love is in the air… et on the air avec Hey!, Radio Contact et JCDecaux

18/02/2026 | redaction

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Récemment élue Marque de l’Année, Hey! aborde 2026 avec une ambition claire : en faire encore plus pour ses clients. Une dynamique qui s’exprime à travers sa dernière campagne. Hey! met cette fois l’amour au centre, avec une action de Saint-Valentin audacieuse.

Inspiré de l’affiche du film American Beauty, le visuel de campagne sert de point de départ à un dispositif 360°. Son temps fort : la "Hey! Wedding Chapel", une expérience de mariage qui se veut unique imaginée en collaboration avec Radio Contact et JCDecaux.

Du branding à l’expérience vécue

« En 2026, nous mettons encore plus de 'love' dans la marque. La 'Hey! Wedding Chapel' en est un parfait exemple. C’est un stunt fort en matière de branding, mais surtout une vraie étape supplémentaire en termes d’engagement avec notre groupe cible. Pas de l’outdoor classique, mais une véritable expérience, » explique Johan Roelandt de BBDO.

La 'Hey! Wedding Chapel' a pris la forme d’un pop-up installé dans la station de métro Louise à Bruxelles. Grâce à un takeover complet orchestré par JCDecaux, la station s’est transformé en décor immersif aux couleurs de Hey!. Les couples ont pu s’y marier en direct, dans le cadre d’une activation radio animée par Radio Contact. La cérémonie était diffusée live, on air.

« L’originalité réside dans la transformation du quotidien. Cela montre parfaitement ce que les médias OOH peuvent offrir lorsqu’ils deviennent de véritables espaces d’expérience. En transformant totalement la station Louise, nous créons un environnement immersif à 360°, où la marque n’est pas seulement vue, mais réellement vécue, » déclare Vincent Delvaux, Creative Director chez JCDecaux.

« Nous ne sommes pas là que pour les data lovers, » ajoute Miguel Aguza, directeur de la communication chez Orange. « Chez Hey!, on est aussi là pour les vrais lovers. Envie de se marier ? C’est possible immédiatement - et le voyage de noces démarre dans la foulée. Un peu #yolo, mais totalement dans l’ADN de la marque. »

Réseaux sociaux, influenceurs & storytelling comme moteurs

La campagne a bénéficié également d’un solide soutien sur les réseaux sociaux, en activation et via des créateurs de contenu, orchestré par Ogilvy Social.Lab. Aux côtés de Giuseppe Love, Pablo Andres a rejoint l’aventure et officié personnellement les mariages lors des cérémonies du 14 février - une collaboration qui a livré des moments forts et beaucoup de fun.

Du 9 au 14 février, le public a été embarqué dans une stratégie de contenu progressive: teasers vidéo avec le mystérieux "Stuntman", contenus autour de Giuseppe Love et storytelling développé en collaboration avec Radio Contact. L’ensemble construit un compte à rebours à la fois ludique et émotionnel jusqu’à la Saint-Valentin.

« Une fois encore, il s’agit d’une grande idée née de la collaboration et de la complémentarité de nos expertises. Quand stratégie, créativité et déploiement média convergent, on crée des expériences fortes. Cette journée était mémorable, » souligne Valérie, Business Director chez Ogilvy Social.Lab.

Une activation inédite et créative, largement relayée par la presse des deux côtés du pays, générant de l’earned media.

La campagne est le fruit d’une collaboration étroite entre BBDO, Ogilvy Social.Lab, Initiative Media, JCDecaux et Radio Contact, et est visible depuis le 9 février 2026.