Maria-Laura Laubenthal (Cossette) : L’American Dream décomplexé de la pub au Québec

Maria-Laura Laubenthal, a fait le grand saut par-dessus l'Atlantique en pleine pandémie, passant des agences renommées de Bruxelles (TBWA, DDB, Publicis) pour plonger dans l’effervescence de Montréal. Aujourd'hui Directrice de produits chez Cossette, une agence canadienne bien établie, elle s’est construite une carrière faite d'audace, de diplomatie et de recherches Google intensives.

Maria-Laura Laubenthal a forgé sa rigueur professionnelle au cœur des agences belges, après avoir obtenu un bachelier et un master en publicité à l'IHECS, dont elle est sortie en 2013. Pourtant, malgré son amour pour son « petit pays », elle a ressenti le besoin de changement et de renouveau. Le choix de partir fut avant tout personnel. Elle se disait ouverte à tout, même à « être serveuse dans un bar » tant qu’il s’agissait de sortir de sa zone de confort. Le Covid-19 en a décidé autrement, l'obligeant à trouver un emploi à distance avant de pouvoir voyager. Grâce à son réseau, elle a finalement été accueillie par l'agence Taxi à Montréal, puis a rejoint Cossette il y a trois ans. Elle est aujourd'hui directrice de produits, l'équivalent d'Account Director en Belgique.

Son quotidien est désormais centré sur le géant McDonald's and she’s lovin it !

Leçon de carrière

L'installation de Maria-Laura à Montréal a été facilitée par le Permis Vacances-Travail (PVT). Elle explique que ce type de visa est un atout majeur pour les Européens qui cherchent à s'intégrer, car il retire un obstacle administratif majeur pour les employeurs canadiens : « La chose à mettre en avant c'est que l'employeur n'a pas de démarche à faire, tu peux arriver du jour au lendemain pour travailler, » dit-elle.

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Photo : Maria-Laura Laubenthal by Thanh Pham - Photographer