Mutant 'runs the city' pour Nike et JD Sports

03/03/2026 | redaction

4schools / Crea / News

Mutant a lancé une nouvelle campagne running pour JD Sports en collaboration avec Nike, déployée depuis le 21 janvier sur l'ensemble de la zone EMEA.

Spécialement conçue pour la cible et l'environnement retail de JD, « We Run This City » recadre la course à pied comme une composante du mouvement urbain quotidien, en présentant la performance non pas comme quelque chose d'extérieur à la vie, mais comme quelque chose qui se vit de l'intérieur.

La campagne a été pensée comme un système retail complet. Chaque format dont un retailer comme JD a besoin - de l'AV hero et ses déclinaisons aux visuels fixes, en passant par le contenu social, les placements digitaux, l'affichage extérieur (OOH) et les exécutions en point de vente - est construit autour d'une seule idée centrale cohérente. « Le retail ne fonctionne pas avec un seul asset. Il fonctionne avec un système. L'enjeu était de s'assurer que chaque point de contact porte la même pensée, de la culture jusqu'au sol du magasin, » explique Odin Saillé, Chief Creative chez Mutant.

Visuellement, le travail s'appuie sur une approche collage, combinant image animée et photographie en un langage visuel rythmique, déclinable sur différents canaux sans perdre sa cohérence.

Mutant a livré film, photographie, contenu social payant et organique, assets digitaux et supports retail, adaptés pour plus de 900 magasins JD et soutenus par des OOH dans les principales villes de la zone EMEA.