11 ans de Best Brands et 50 ans de PUB
Quand l’excellence des marques rencontre un pionnier de l’information B2B ! Si les Best Brands ont été lancés en Allemagne en 2004 par Serviceplan Group en partenariat avec NielsenIQ/GfK, c’est en 2016 que Serviceplan Group Belux a inauguré son édition aux couleurs locales.
De 2016 à 2026, ce baromètre de la performance des marques, auprès d’un panel de consommateurs, a permis à nombre d’entre elles de briller. Je ne résiste pas à l’envie d’épingler les fleurons des onze éditions : Samsung (4x), Coca-Cola (4x), Côte d’Or, Lay’s et IKEA. Et si certaines marques gagnent quatre fois, rassurez-vous: ce n’est pas du favoritisme, c’est la preuve de leur perméabilité aux attentes des consommateurs !
Derrière ces têtes de gondole, une ribambelle d’autres se distinguent chaque année. Particularité de la compétition, il arrive régulièrement que de nouvelles catégories fassent leur apparition, comme le secteur des E-Bikes cette année ! Mais que reflètent ces résultats au fil des ans?
L’étude menée par NielsenIQ/GfK s’articule sur deux critères, à savoir : le succès économique réel sur le marché et la dimension émotionnelle de la marque auprès des consommateurs.
Simple, n’est-il pas ? Chez PUB, on aime les marques ! Connaissez-vous d’ailleurs notre baseline ? « PUB People Unified around Brands since 1976 » 50 ans, ça compte ! Mais ce qui compte le plus, ce sont les 50 ans à venir ! Je souhaite aux Best Brands et à toutes les marques notre longévité, notre créativité et notre originalité. Des ingrédients indispensables à la réussite. Une recette que les habituées dans ce palmarès ont naturellement bien comprise !
