Les tendances radio avec Stéphanie Piret (CIM)

Les progrès technologiques dans le domaine de l’audio sont à l’image de l’évolution multiforme de la radio. Toujours aussi puissant, ce média historique fait face à plusieurs tendances : la multiplication des formats, la concurrence internationale avec le streaming et un phénomène de normalisation post-covid. Rencontre avec Stéphanie Piret (OMG), présidente de la Commission Technique Radio du CIM, qui détaille pour nous ces changements. 

Quelles sont les tendances de fond en radio aujourd’hui ?  

La radio est de plus en plus multiforme et digitale. Même si les évolutions des comportements d’écoute sont toujours relativement lentes, on voit que la radio change. L’écoute est de plus en plus confortable, accessible, de meilleure qualité et on a accès à de plus en plus de personnalisation, que ce soit via les “pure players” DAB, web ou via le développement de l’ offre de podcasts.   

L’offre radio digitale a donc du succès ?  

Oui, on le voit dans les datas, la digitalisation progresse avec l'adoption de l’écoute web ou DAB. En 2020, on a lancé le CIM Radio Stream Monitor pour mieux rendre compte des volumes d’écoute web. Il s’agit d’une mesure « server side » des volumes diffusés par les web radios participantes. On voit qu’ils augmentent très nettement. L’augmentation de l’écoute digitale est également visible au travers des données de l’étude CIM RAM. Outre une progression de la part de l’écoute déclarée « via internet »,  on voit aussi - dans la mesure de ce qui est analysable - une croissance de la part de marché des pure players web/DAB, surtout au Nord au pays. Une marque audio comme Willy Radio par exemple a connu une belle progression ces dernières années. Ça se développe lentement mais sûrement.

(...)

Retrouvez l'article en entier dans le dernier numéro du magazine PUB !