PUB célèbre les Best Brands dans un numéro spécial anniversaire

C'est à l’occasion de la cérémonie des Best Brands Awards, organisée ce 12 mars à Bruxelles, PUB publie un nouveau numéro spécial de son magazine papier, le deuxième de l'année, consacré aux marques les plus performantes en Belgique. 

Cette édition revêt une dimension particulière : elle célèbre un double anniversaire, les 50 ans du magazine PUB et la 11e édition des Best Brands Awards. Lancés à Munich en 2004 par Serviceplan Group et NielsenIQ (powered by GfK), ces prix récompensent chaque année les marques préférées des consommateurs.

Le classement repose sur une méthodologie qui combine deux indicateurs clés : le Share of Wallet, qui mesure le succès économique réel d’une marque, et le Share of Soul, qui évalue l’attachement émotionnel des consommateurs. Pour l’édition 2026, plus de 4.000 Belges ont évalué 271 marques réparties dans 20 catégories.

Cette année, Samsung s’impose comme Best Overall Brand, tout en remportant également les titres de Best Experience Brand, Best Screen Technology (TV)et Best IT Peripheral Brand.

D’autres marques se distinguent dans leurs catégories respectives, notamment BMW dans l’automobile, Gazelle dans la nouvelle catégorie des e-bikes, ou encore Lotus Bakeries, Colruyt, Douwe Egberts et Devos & Lemmens dans l’alimentation. Dans les catégories liées à l’équipement de la maison, Miele, Philips et Mr. Propre figurent également parmi les lauréats, tandis que Hubo et DCM confirment leur position dans le secteur du bricolage et du jardin.

Au-delà des classements, ce numéro spécial propose plusieurs interviews de directeurs marketing de marques lauréates, qui reviennent sur la manière dont elles parviennent à maintenir un lien émotionnel fort avec les consommateurs tout en intégrant les enjeux de durabilité et de digitalisation.

Le magazine a été distribué en avant-première lors de la cérémonie des Best Brands Awards, organisée au Docks Dome.