Publicis Groupe Belgique et LePub s’associent jusqu’à la dernière goutte de ketchup Heinz

The Last Drop est la dernière campagne en date de Heinz conçue par Publicis Groupe Belgique et LePub. 

La campagne, qui a récemment fait ses débuts dans l’affichage, sur les médias sociaux et numériques, ainsi que la presse écrite, est un hommage à ceux qui sont toujours prêts à aller plus loin, à défier les conventions sociales et à ne pas toujours se prendre au sérieux, tant qu’ils peuvent mettre la main sur le Tomato Ketchup Heinz. Et ce jusqu’à la dernière goutte.

Basée sur des études de consommation concrètes et des histoires comme celle-ci, The Last Drop lève le voile sur la manière dont les fans de Heinz lèchent discrètement (ou non) le ketchup Heinz, que ce soit sur la tête de bébé, le volant de leur voiture ou bien sûr, sur leurs vêtements (la toile ultime pour une œuvre au ketchup). La campagne fait partie de la plateforme de marque mondiale de Heinz qui rend alors hommage à la marque en célébrant l’amour inconditionnel des gens pour Heinz.

Jonas Marysse, Creative Director chez Publicis Groupe Belgique, à propos de la genèse de la campagne : « L’idée fonctionne parce que nous avons nous-mêmes tous vécu cette situation à un moment ou à un autre. Lorsque nous avons pris conscience de cela, le reste a suivi aussi naturellement que de lécher une goutte de ketchup. »

Thiago Rapp, Taste Elevation Marketing & Media Director chez Kraft Heinz, explique : « Chez Heinz, nous sommes obsédés par les consommateurs et c’est en nous immergeant pleinement dans les habitudes et comportements des consommateurs que nous pouvons réellement nous connecter à nos fans d’une manière qui leur parle directement. Cette campagne est dédiée aux fans invétérés de notre ketchup, qui sont prêts à tout pour en profiter jusqu’à la dernière goutte. Elle témoigne également de la capacité et de la volonté de nos équipes d’agir rapidement pour capturer un moment, qu’il s’agisse d’un moment culturel déterminant ou de quelque chose qui fasse simplement sourire les gens. »

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