Quand on conduit, on ne boit pas... Avec Het Peloton, BOB et Vias

Het Peloton et Vias Institute, en collaboration avec Assuralia et les Brasseurs belges, ont lancé la nouvelle campagne estivale BOB intitulée "Sportif ou supporter ? Quand on conduit, on ne boit pas". Cette initiative vise à sensibiliser le public aux dangers de l'alcool au volant.

À travers un spot télévisé percutant et une campagne photo (numérique et imprimée), l'objectif est de réduire les accidents de la route liés à l'alcool et d'encourager les conducteurs belges à ne prendre le volant que s'ils sont totalement sobres. Cet été, marqué par des événements sportifs majeurs comme l'Euro de football, le Giro, le Tour de France et les Jeux Olympiques, est une période de célébration mais aussi de risque accru d'accidents dus à l'alcool.

Le spot produit par Het Peloton suit un trentenaire sportif (Bob) à travers diverses scènes sportives, reliées par des transitions dynamiques et accompagnées des commentaires de Karl Vannieuwkerke pour la Flandre et de Rodrigo Beenkens pour la Wallonie. Le focus se porte sur le choix délibéré du sportif et du supporter de consommer des boissons non alcoolisées. Le message clé est mis en avant lorsque le trentenaire se prépare à conduire : "Sportif ou supporter ? Quand on conduit, on ne boit pas."

L'objectif principal de cette campagne est d'améliorer la sécurité routière en Belgique en réduisant les accidents liés à l'alcool. Le spot sera diffusé sur les chaînes de télévision nationales et bénéficiera également d'une large visibilité sur les réseaux sociaux, avec un soutien photographique spécifique pour Sport Vlaanderen. L'ambition est d'inspirer les amateurs de sport à rester vigilants face aux risques, contribuant ainsi à un été sportif sans accidents.