Qui est Sophie Vermeulen, cette "journaliste" de Ventures Media ?

Une enquête de la rédaction fact-checking de VRT NWS a révélé que le groupe belge Ventures Media, éditeur de plusieurs titres dont Elle Belgique, Marie Claire, Psychologies et Forbes, avait publié en ligne un volume important d’articles générés par intelligence artificielle (IA). Ces contenus étaient signés par de faux profils, tels que "Sophie Vermeulen" ou "Femke", présenté comme psychologue, alors que ces personnes n’existent pas.

Selon cette enquête, plus de la moitié des articles publiés entre mars et mai sur le site d’Elle Belgique portaient la signature de ces profils fictifs. Une part importante des articles sur Marie Claire depuis le début de l’année étaient également concernés, tout comme presque tous les contenus du mois de juin sur Psychologies, signés par "Femke".

Les photos de certains de ces profils ont été identifiées comme générées par IA, notamment via des outils spécialisés. Après la révélation, les noms et photos de ces faux profils ont été supprimés ou anonymisés sur les sites concernés.

Ventures Media a confirmé qu’il s’agissait d’une expérimentation, qualifiée de “test” par le groupe, qui a depuis été arrêtée. Initialement, la société avait indiqué que ces contenus étaient relus et modifiés par une rédaction humaine, mais cette mention a été retirée par la suite.

L’affaire a suscité une vive réaction, notamment de la Commission des Psychologues de Belgique, qui a dénoncé la création d’un faux profil “Femke”, présenté comme psychologue, un usage jugé illégal et contraire à l’éthique.

Cette situation interroge sur la transparence et les pratiques dans le journalisme à l’heure où l’intelligence artificielle facilite la production massive de contenus.

Sources :

https://www.rtbf.be/article/elle-marie-claire-psychologies-la-vrt-revele-l-utilisation-massive-de-l-ia-dans-certains-magazines-belges-11568754

https://www.vrt.be/vrtnws/nl/2025/06/26/modeblad-elle-gebruikt-nepjournalisten-voor-online-artikels/