Qui formera les talents créatifs de demain ? YoungDogs interpelle le secteur

Pas de formation, pas de talent. C’est avec ce message sans équivoque que YoungDogs Belgium lance une vaste campagne de DOOH, renforcée par une activation terrain au cœur même des agences créatives, où des affiches seront directement apposées. À l’occasion de son 10e anniversaire, l’organisation non-profit opère une refonte en profondeur : d’un moment fort annuel, YoungDogs évolue vers une plateforme communautaire always-on dédiée aux jeunes talents créatifs.

Ces jours-ci, impossible de passer à côté en poussant la porte d'une agence créative en Belgique. Avec sa campagne « All puppies need training », YoungDogs Belgium s'invite au cœur du secteur : des posters affichés directement dans les agences et, grâce à un partenariat avec JCDecaux, 40 écrans digitaux déployés dans un rayon de 500 mètres autour des agences ciblées. Grâce à la souplesse du DOOH, cette approche géolocalisée permet d’adresser directement les professionnels concernés, au plus près de leur quotidien.

10 ans de YoungDogs : de l’événement à l’écosystème

La campagne marque un véritable tournant. Après dix ans à faire le lien entre les étudiants et juniors et l’industrie, YoungDogs évolue en 2026 vers un écosystème always-on structuré autour de trois piliers : Inspire, Grow & Connect.

Dans un contexte où les budgets se resserrent et où la pression au travail augmente, l’accompagnement des jeunes talents risque, selon l’organisation, de passer au second plan.

« Nous sommes une organisation non-profit, portée par de jeunes professionnel·le·s pour de jeunes professionnel·le·s. Cette campagne est notre manière de dire une chose simple : si nous voulons des talents solides demain, nous devons les former et les protéger ensemble dès aujourd’hui, » explique le board de YoungDogs.

Garder les portes ouvertes

Le message central est aussi simple qu’urgent : aucune carrière ne commence entièrement formée.

Chaque talent reconnu, chaque figure de leadership a, un jour, bénéficié de quelqu’un qui lui a ouvert une première porte. YoungDogs joue ce rôle en offrant du coaching et des feedbacks que les juniors peinent aujourd’hui à trouver ailleurs. Pour continuer à remplir cette mission, l’organisation appelle le secteur à un soutien actif.

Les agences sont invitées à ne pas rester spectatrices, mais à s’impliquer concrètement : en accueillant des sessions, en partageant des briefings ou en devenant partenaires structurels de ce nouveau chapitre. YoungDogs a également cité ses sponsors, notamment Air, Happiness, LDV United et Publicis.

Creative power

La campagne est le fruit d’une collaboration étroite au sein de la communauté YoungDogs.

« Grâce au duo créatif Simon et Frans, à l’accompagnement stratégique de Tom Ernst et au réseau de JCDecaux, nous avons pu donner vie à cette campagne », précise le board.

CRÉDITS

YoungDogs board: Simon Appels, Flore Antonnaux, Isah Waes, Amber Verberckmoes

YoungDogs friends: Simon Pyson, Frans Hulet, Tom Ernst, Sam Dekocker

Collaboration Media: Jessica Delaunoy (JCDecaux)