Riese & Muller est Best Bike Brand 2025 !

Le 13 mars, lors des Best Brands Awards, Serviceplan et NielsenIQ/GfK ont dévoilé les 21 lauréats de l’édition 2025, sélectionnés à partir d’une enquête menée auprès de 4 000 consommateurs belges. Cette année, Riese & Müller s’impose en remportant le titre de Best Bikes Brand. Dans cette interview exclusive avec Benjamin Wenz, Media Relations Manager chez Riese & Müller, découvrez comment la marque contribue à façonner la mobilité durable de demain et répond à l’engouement croissant pour les vélos urbains et cargo. Bonne lecture!

Quelles nouveautés ou événements marquants peut-on attendre de votre marque en 2025 ?

Benjamin Wenz : Les vélos cargo joueront un rôle de plus en plus central dans la mobilité urbaine, et nous avons très tôt perçu leur potentiel pour remplacer la voiture dans de nombreuses tâches du quotidien. Dès 2012, nous avons pris une longueur d’avance en investissant dans cette solution de mobilité durable, et depuis, nous observons une adoption croissante des vélos cargo sur les marchés internationaux. En 2025, nous poursuivrons cette dynamique en développant de nouveaux produits et services adaptés aux évolutions des besoins en mobilité. L’intérêt grandissant pour les vélos urbains et cargo nous encourage à élargir encore notre gamme, afin d’accompagner cette transformation vers une mobilité plus durable et accessible à tous.

Comment intégrez-vous la durabilité dans votre stratégie ?

Benjamin Wenz : Chez Riese & Müller, nous considérons la durabilité non pas comme une contrainte, mais comme une condition essentielle à une économie pérenne. En tant qu’entreprise en pleine croissance, nous avons une réelle opportunité d’impacter positivement la manière dont les affaires sont menées. Notre engagement repose sur des objectifs annuels précis, qui guident nos actions vers un modèle plus responsable. Depuis 2020, nous avons d’abord axé nos efforts sur notre propre fonctionnement, avec des initiatives ambitieuses autour du zéro émission et du zéro déchet. Nous avons analysé nos chaînes de production et d’approvisionnement, identifié des leviers d’optimisation et lancé des projets collaboratifs avec nos équipes et partenaires pour réduire notre empreinte carbone.

L’un de nos piliers majeurs est notre campus neutre en carbone en Allemagne, alimenté à plus de 80 % par l’énergie solaire et conçu selon des normes d’efficacité énergétique avancées. Nous avons également repensé notre logistique, en favorisant le transport ferroviaire et maritime au détriment du fret aérien. Nos emballages sont désormais plus écologiques, avec des cartons FSC® et des contenants réutilisables pouvant être utilisés jusqu’à 30 fois, réduisant ainsi les déchets de carton de 95 % et les émissions liées aux expéditions de 80 %.

Enfin, nous nous engageons à une transparence accrue de notre chaîne d’approvisionnement et à une digitalisation responsable. Du côté produit, nous avons significativement réduit l’empreinte carbone de nos vélos, notamment en intégrant de l’aluminium recyclé certifié ASI, permettant d’incorporer jusqu’à 81 % de matériaux recyclés dans nos cadres. En grandissant aux côtés de nos partenaires et en innovant sans cesse, nous façonnons une mobilité plus durable, efficiente et responsable.

Quelles évolutions comportementales avez-vous observées chez les consommateurs et comment y répondez-vous ?

Benjamin Wenz : Les besoins en mobilité évoluent rapidement, et nous développons en permanence de nouveaux produits et servicespour y répondre. La croissance de la popularité des vélos urbains et cargo renforce notre engagement à élargir et diversifier notre gamme dans ce domaine. Aujourd’hui, la mobilité urbaine ne se limite plus à l’optimisation de l’espace pour les voitures : les villes repensent leurs infrastructures, réduisant la place de l’automobile au profit de pistes cyclables protégées et de zones piétonnes. De nombreuses métropoles adoptent cette approche, favorisant un mix de mobilité multimodal où les vélos et vélos électriques deviennent des alternatives clés. Dans ce contexte, nous nous engageons à offrir des solutions de transport durable, flexible et adapté aux nouveaux modes de déplacement urbains.

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