L’enseigne de beauté Sephora annonce un partenariat avec la F1 Academy, le championnat 100 % féminin lancé par la Formule 1. À partir de la saison 2026, la marque devient partenaire officiel et partenaire retail beauté de la compétition.
Au-delà d’une présence de sponsoring classique, Sephora prévoit des activations sur l’ensemble de la saison, réparties sur 18 Grands Prix. Parmi celles-ci, des Glam Bars seront installés directement sur les circuits et dans le F1 Paddock Club, avec l’objectif de transposer l’expérience retail de la marque au cœur des événements.
La collaboration inclut également un engagement en piste. Sephora soutient la pilote espagnole Natalia Granada, âgée de 18 ans, qui entame sa première saison en F1 Academy. Elle pilotera une monoplace “Sephora operated by Prema”, aux couleurs de la marque.
Ce partenariat s’inscrit dans une stratégie plus large de Sephora autour du sport féminin. L’enseigne a déjà noué des collaborations avec d’autres initiatives sportives, notamment dans le basketball, dans une logique de diversification de ses audiences. Selon les éléments communiqués, cette association vise à soutenir la place des femmes dans le sport automobile tout en créant de nouveaux points de contact avec le public.
(Source : Creapills)
