TBWA et Porsche Belgique lancent leur première campagne commune

TBWA et Porsche Belgique lancent leur première campagne commune, et le font d'emblée avec une double première européenne : le Macan GTS entièrement électrique et le Cayenne Electric, y compris la variante Turbo, qui peut à juste titre se qualifier de Porsche de production la plus rapide de tous les temps.

La campagne, lancée à l'occasion du Salon de l'Auto, ne met pas en avant les étiquettes SUV, mais l'héritage Porsche : celui de la 959, qui a remporté le Dakar et y a forgé sa réputation. Cet héritage tourne autour de l'émotion, de la performance et d'une empreinte digitale que l'on reconnaît les yeux fermés.

Dans un mois de janvier où la communication automobile se bouscule, TBWA a choisi le silence avec style. Inspirée des publicités print iconiques de Porsche du siècle dernier, mais traduite pour aujourd'hui. 

La campagne vit sur digital et print. Par ailleurs, il y a un film de 15 secondes, dans lequel l'IA ne joue volontairement pas le rôle principal. Les images d'ouverture sont générées par intelligence artificielle et se fondent de manière fluide dans le matériel officiel Porsche. Un mélange intelligent de travail local et international, sans gadget.

Pour TBWA, c'est le début d'un nouveau chapitre avec Porsche Belgique, avec une mission claire : créer du travail qui colle. L'audace plutôt que le volume. Et le patrimoine non pas comme une pièce de musée, mais comme une plateforme de lancement.

CREDITS

Client

Jo Peeters
Serge Geeraert
Guy Van Mol
Anne-Sophie Van Hoeij

Agence

Executive Creative Director: Kristof Janssens
Chief Experience Officer: Kris Hoet
Creative Director: Steven Janssens
Strategiste: Henri Wuyts
Creatives: Vincent Nivarlet, Wilfrid Morin, Philip Decock, Jérémie Goldwasser, Ellen Stoffels, Geert Feytons, Jari Kesteloot
Client Service Director: Ophélie Vanhagedoren
Account Manager: Tibo Gevens
Producer: Alexandra Meese
Production: MAKE