The Oval Office lance Lineas avec « force »

À la fin du mois de mai 2017, l'opérateur ferroviaire B Logistics a présenté son nouveau nom et sa nouvelle identité corporate : Lineas, your freight force. Il s'agit de la dernière étape logique du processus de privatisation de l'entreprise. Afin de lancer la nouvelle identité en interne et en externe, The Oval Office a élaboré une campagne de communication live en plusieurs phases. Le fil rouge de la campagne était la force qui caractérise la mission et l'équipe de la société remise à neuf.

Le nouveau nom a été dévoilé en exclusivité au personnel. Pour ce dernier, The Oval Office a organisé une avant-première au même moment dans trois salles de cinéma différentes : à Namur, Anvers et Gand. À l'issue d'un haka puissant, trois membres de la direction se sont adressés au public de chaque salle. Les personnes présentes à Gand pouvaient suivre en streaming live ce qui se passait dans les deux autres villes et vice versa.

Une semaine plus tard, The Oval Office a fait découvrir la nouvelle marque Lineas à la presse, aux clients et aux partenaires au Proximus Lounge, à Bruxelles. Pour chacun de ces événements, l'agence a créé l'ensemble de la communication, le contenu (vidéo) des présentations, une animation 3D pour la révélation du logo et une activation photo. The Oval Office a également organisé une fête du personnel sur le thème de la force.

En point d'orgue de la campagne, Lineas a participé à Transport Logistic à Munich, où l'opérateur s'est présenté au secteur logistique international. Afin de donner vie à la marque, l'agence a conçu une expérience totale composée d'un nouveau stand, d'activations live et d'une série d'outils de communication. À en juger par les réactions enthousiastes des visiteurs, Lineas n'a pas raté ses débuts internationaux !