Toute une équipe pour La Cristal

La Cristal est la première bière à fermentation basse brassée en Belgique et ce, depuis 1928. En dehors du Limbourg jusqu’à récemment, il n’était pas si facile d’en trouver et Alken-Maes a voulu que ça change. Ainsi, la Cristal dispose non seulement d’un nouveau look, mais aussi d’un plan marketing d’envergure. Il a été développé pour mettre l’authentique pils à l’honneur et pour que les amateurs de bière puissent réapprendre à connaître le goût d’une vraie pils. « La campagne a été développée grâce à une coopération étroite entre différentes agences qui ont chacune apporté leur savoir-faire. Nous voulions mettre en avant l’authenticité du produit et cela passe aussi par l’addition des forces spécifiques de chaque agence au sein du projet», explique Alexia Nuyens (Brand Manager Cristal, Alken-Maes). « C’est fantastique de voir comment chaque agence a maîtrisé le langage visuel et le tone-of-voice de Cristal et a renforcé la campagne par son expertise. Dès le processus de création, nous avons constaté que quelque chose de magique se passe avec la Cristal et nous sommes vraiment très heureux du résultat final dans les différents médias» ajoute encore Alexia.

Des dessins à la main comme visuels et une ligne de campagne qui rend hommage au goût d’une véritable pils. Bowling Bruxelles a développé un langage visuel distinctif avec un clin d’œil aux techniques de sérigraphie et au Pop art de la fin des années cinquante. Tout a été dessiné à la main pour que l’authenticité de Cristal apparaisse également dans l’expression visuelle.

À partir du 25 mai, la campagne Cristal atteint sa vitesse de croisière : print - outdoor – réseaux sociaux - cinéma - dégustations - ... et pour donner encore plus de force à son caractère houblonné, nous cultivons même des plants de houblon sur des panneaux d’affichage à Gand et Bruxelles. Le houblon est l’une des plantes qui pousse le plus vite au monde : environ 10 cm par jour.

La campagne a vu le jour grâce à l’engagement et la créativité de toute une équipe :

Bowling Brussels :Conception et coordination des agences créative
City Cubes : Réalisation des installations de plants de houblon à Gand
Boris agency :Activation et dégustations dans les nombreux festivals de foodtruck où Cristal est présent.
Pink eye :Réalisation du graphisme des stands et des beertrucks
Wunderman :Dynamisation des échanges à propos de Cristal sur les médias sociaux
Luon  : Création du site cristal.be
The cube : Transmission des histoires authentiques de Cristal à la presse
Space : Achat médias