VRT Creative dans la peau de Jasper Philipsen et Lotte Kopecky

30/03/2026 | redaction

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Le département créatif de VRT Creative lance, à la demande de Sporza et de Flanders Classics, une nouvelle campagne. Celle-ci vise à inciter les supporters à garder la distance nécessaire pendant les courses. Par le passé, trop de coureurs sont entrés en contact avec le public, souvent avec des conséquences graves. Qui mieux que nos héros du cyclisme eux-mêmes pour faire passer ce message de manière convaincante ? Au lieu de les montrer sous leur plus beau jour, ils sont ici filmés de très près. De très, très près. Le message : admirez-les de près ici, mais gardez une distance de sécurité pendant la course.

Les fans veulent voir les coureurs de près ? Dans cette campagne, vous découvrez Lotte Kopecky (octuple championne du monde) et Jasper Philipsen (vainqueur de dix étapes du Tour de France) comme vous ne les avez jamais vus : les pores de leur peau, les petites veines dans leurs yeux, une goutte de sueur, les poils sur les bras… Les images de cette nouvelle campagne de VRT Creative pour Sporza et Flanders Classics marquent les esprits. La bande-son immersive des vidéos - comme si vous étiez littéralement dans la tête du coureur - renforce encore l’impact de ces gros plans extrêmes. Dans les spots radio aussi, vous entendez les coureurs de très près. De trop près… Et le message reste toujours le même : gardez une distance de sécurité pendant la course. De plus, un overlay Instagram permet à tous les coureurs de prendre part à ce projet.

La campagne est diffusée depuis le 24 mars non seulement à la télévision, à la radio et sur les réseaux sociaux, mais elle sera également largement visible le long du parcours, par exemple lors du Tour des Flandres.

La campagne a été produite en interne par VRT Creative. La réalisation a été assurée par Jef Boes, qui a également collaboré avec Damon De Backer pour la photographie.