Wim Jansen (DPG Media) : “Prise de conscience croissante des inconvénients des plateformes Big Tech”

Comment les médias locaux perçoivent-ils les grandes entreprises technologiques qui mettent leur secteur sous pression ? Et comment réagissent-ils face à cela ? Nous avons posé la question à Wim Jansen, directeur commercial de DPG Media Belgique. Une version complète de cet entretien est disponible sur www.pub.be.

Comment les médias de DPG se positionnent-ils face aux géants internationaux du secteur ?

Wim Jansen : "Notre projet DPG Media Trusted Web est désormais bien connu. Son succès repose sur quatre piliers importants qui le différencient des grandes plateformes internationales. Le premier pilier est notre garantie de brand safety et de brand suitability via un contenu local et soigneusement sélectionné, combiné avec notre large portée locale et pertinente. Le deuxième pilier : l’accès à un énorme ensemble de données comprenant plus de 300 segments de données différents, via les diverses plateformes avec un identifiant DPG unique. Les annonceurs peuvent uploader leurs propres données CRM chez nous (directement ou via un intermédiaire comme Infosum ou Liveramp) et, depuis quelques mois, peuvent également utiliser notre offre de retail media grâce à notre partenariat exclusif avec Carrefour et Tom&Co. Le troisième pilier est l’impact plus important que nous obtenons grâce à des formats publicitaires innovants et intégrés de manière fluide, comme les Seamless ads. Nous fournissons des preuves que les campagnes fonctionnent via des scores d'attention, des études de brand uplift ou des scores de conversion des ventes en retail. Enfin, le quatrième et dernier pilier repose sur la transparence : nous offrons aux agences médias et aux annonceurs un accès direct à notre inventaire, via des plateformes en libre-service comme DPG Media Admanager."

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