Wim Jansen et Alex Thoré : Des épaules solides

« Du jamais vu » dans le paysage médiatique flamand ? Les diffuseurs publics et commerciaux unissent leurs forces au sein de l’organisation professionnelle VIA et examinent les possibilités de créer une plateforme de commande publicitaire commune. L’objectif : offrir aux annonceurs le confort et la mesure des plateformes internationales, mais de manière plus efficace, plus transparente et plus saine pour notre propre secteur médiatique belge. 

Si nous continuons à nous concentrer uniquement sur nous-mêmes, nous n’y arriverons pas à long terme, affirme Alex Thoré. Le CEO de Var et Wim Jansen, CCO de DPG Media, veulent donner au secteur médiatique belge des épaules plus solides, face à la pression des géants technologiques internationaux. Le financement commun de la mesure CIM ONE, première grande étape, a posé la base de chiffres fiables et d’une véritable collaboration. Cela se fait depuis VIA, l’organisation professionnelle des entreprises audiovisuelles en Belgique, qui rassemble également les efforts pour augmenter les investissements dans CIM ONE. Suit maintenant une étude sur une plateforme belge de commande publicitaire qui simplifie l’achat publicitaire tout en exploitant pleinement la valeur de nos médias locaux.

Que veulent aujourd’hui les gens des médias ?

Wim Jansen: « D’une part, de la détente et du divertissement, d’autre part, être bien informés. L’actualité de qualité reste cruciale, surtout maintenant que le fake news est une réalité. Les réseaux sociaux et l’AI rendent tout possible : un lion qui câline un bébé ? C’est imaginable. Cela rend l’authenticité et les médias locaux fiables essentiels. »

Que signifie l’actuelle fragmentation pour les annonceurs ?

Alex Thoré: « Les annonceurs veulent se démarquer dans un contexte fiable. À cause de l’internationalisation, toute audience semble égale, mais “audience” n’est pas égal à “audience”. Le média détermine l’impact. Ceux qui ne regardent que le CPM — le coût pour mille impressions — manquent énormément d’impact de marque. »
Wim Jansen: « Ce que vous voyez sur un grand écran à la maison, vous le retenez bien mieux qu’en scrollant furtivement sur votre téléphone. Les études le démontrent. Les Belges écoutent chaque jour 3 heures de radio locale et regardent 3 heures de télévision locale, et via les médias d’actualité nous atteignons 50% de la population quotidiennement. Le besoin en contenu local et pertinent reste intact. »

(...)

Retrouvez l'article en entier (en NL) dans le dernier numéro papier du magazine, et dans sa version traduite (en FR) sur Pub.be !

Photos : Antonin Weber