BAM lance l'étude Matrix (avec deux nouveaux accords)

En collaboration avec la DMA et l’UMA, la BAM lance la nouvelle édition de l’étude Matrix. Cette année, outre le calcul des investissements publicitaires digitaux, les promoteurs de l’étude ont décidé d’effectuer deux focus complémentaires qui seront réalisés en cours d’année.

Le terrain de l’étude Matrix, édition 2021 a été lancé le 22 février dernier. Dorénavant, l’étude de base sur la mesure des investissements publicitaires digitaux sera complétée par deux volets complémentaires qui seront proposés en cours d’année.

Pour rappel, c’est déjà pour la huitième année consécutive que Matrix offre une analyse chiffrée des investissements digitaux en Belgique. Ces chiffres sont importants, le digital n’étant pas repris dans les chiffres Nielsen/MDB qui collectent les investissements média. Pour 2019, Matrix fixait ainsi les investissements digitaux en Belgique à 939 millions, soit 41,1 % des investissements totaux.

Pour la première fois, le marché des investissements publicitaires numériques tout entier a été valorisé. Cette année encore, Matrix analysera la fréquence des investissements, le type de campagne (Awareness, Drive to Store, Drive to Web) et la part de l’achat programmatique dans les investissements digitaux. L’étude proposera en outre les investissements digitaux en termes de pourcentages du mix média total, mais aussi en chiffres (€) absolus, et ce, secteur par secteur et avec une répartition Nord/Sud.

L’élément crucial dans cette étude est sa grande représentativité. "Les deux études supplémentaires nous permettrons de poser une série de questions en fonction des thèmes d’actualité," explique Brenda Liebens (SBS), Vice-Présidente de la DMA. "Ce questionnement supplémentaire nous permet de prendre le pouls du marché." Concrètement, Matrix attachera une attention supplémentaire, cette année, à la data et au marché direct. "Nous cherchons ainsi à découvrir, d’une part, comment le marché se prépare à un avenir sans cookies, normalement prévu pour 2022, et, d’autre part, quelle est la part du marché direct (sans intervention d’agences média ou de trading desks, nldr.) par type de média," déclare Brenda Liebens.

Ces deux études complémentaires renforceront encore le positionnement de Matrix en tant qu’étude de référence en matière d’investissements digitaux dans notre pays.

De son côté, "l’UMA est convaincue de la complémentarité entre l’étude Matrix et le Digital Investment Benchmark publié trimestriellement par l’Association des agences média," explique François Chaudoir (Space), Président de l’UMA.

La BAM, la DMA et l’UMA appellent dès lors toutes les parties prenantes à participer à l’étude afin de dresser la carte du marché avec un maximum de granularité. Ils invitent quiconque travaillant dans une agence de communication, une agence média, un éditeur, une régie ou chez un annonceur et qui n’a pas encore été contacté, à participer à l’étude via ce lien.